今年以来，杭州的老百姓熟悉了两档全新的电视新闻节目《阿六头说新闻》（杭州电视台明珠频道）和《我和你说》（杭州电视台生活频道）。《阿六头》1月1日开播，《我和你说》4月26日开播，不长的时间，两档节目已在杭城观众中赢得好评。据AC尼尔森和央视索福瑞的调查，《阿六头》目前的平均收视率已突破7.0，《我和你说》突破6.0，均创下了电视新闻近年来的收视新高（目前在杭州有线网内能收看的各档新闻节目平均收视率为2.5左右）。
    这两档节目为何能取得成功？
    一、新闻采制模式的创新。两档节目在播报语体上不再以普通话为主，而以方言取胜——主要播音语体为杭州话，《我和你说》还用了绍兴话。方言的本土化及亲切的特性符合了受众的接受心理，用杭州人自己的话来说，这两档节目听起来“莫佬佬舒服”。在配合报道语体的基础上，《我和你说》和《阿六头》还在片头制作和新闻标题制作上别具匠心，用了“戏曲版”和“方言版”，效果也不错，并形成了各自独特的栏目标识。
    二、新闻传播功能的转变。以往的电视新闻节目都是以信息传播为主要功能，从中央到各省市的各档节目都是千篇一律，播音员拿着稿件一字不差地照念，写稿、编排也是依葫芦画瓢，缺少变化。但这两档节目则不同，它们以“娱乐”和“消闲”为主，注重传播与接受的幽默与互动，实现了传播功能的转变。现在的受众了解信息是多渠道的，他们要获取一条新闻的事实及其来龙去脉很容易，他们已不再满足于对新闻事实的了解，他们要的是如何了解——也即媒体的传播方式。在实践中，翁仁康、徐筱安（《我和你说》主持人）和安峰（《阿六头》主持人）就不同于新闻播音员，前两者是杭州有名的曲艺演员，后者是有着多年电台工作经验的主持人。他们生活阅历丰富，新闻观点睿智，作为传播主体的他们更注重的是对生活的提炼和加工，然后用平实、幽默、亲切的语言和独特的观点进行传播，满足受众需求。《我和你说》的主创人员还将此归纳为“愉悦地传播信息”。他们在挑选传播主体——主持人时有 “特殊”的标准：不要求长相，不要求学历，不要求职业，要的只是你对生活的领悟和表达事实的观点。这是对电视传播主体——主持人的重新审视，同时也是符合观众审美需求的一种很好的尝试。
    三、报道视线下移。《我和你说》和《阿六头》两档节目将自己的报道视线下移，迈出双腿向收视市场要受众。作为城市电视台来说，这种转变是可取的。在媒体竞争中，城市台不可能与省级台、中央台抗衡，但城市电视台也有其自身的优势，本土化、区域性是其贴近受众的最大资源。这也符合了社会文化多元化的发展要求，是大众文化和通俗文化的体现。浙江大学盘剑教授就认为，媒体越把自己看得高高在上，就越容易与受众产生距离，而这种距离并不会产生“美”。相反，只有真正地与受众零距离接触，才会得到认同。这两档节目的定位是：“说老百姓的家长里短，街巷里弄，心坎上的事”。说到底，电视节目主持人说得好听固然很重要，但关键是还要说什么？怎么说？这两档节目的报道内容均以日常生活为关注点，以百姓民生为报道主体，在根本上实践了新闻工作的“三贴近”。这才是节目受老百姓欢迎的主要原因。
   （作者单位：杭州广电集团）