在当今多媒体信息时代，平面媒体对体育大赛的报道优势越来越小。如何进一步发挥平面媒体在体育大赛报道中的优势，值得我们深入探讨。
　　加强编读互动争夺更多受众
    面对电视和互联网的双重冲击，在对体育大赛的报道中，平面媒体应拓宽思路，增加与读者的互动机会，以吸引更多的读者。在近几年对体育大赛和重大体育活动的报道中，《温州晚报》策划了几次成功的编读互动活动，深受读者和社会各界的好评。
    相信很多人对2001年7月13日这个日子记忆犹新，因为这是北京获得2008年奥运会举办权的日子。为了将报道搞好，吸引更多的读者关注此事，我们策划了以“关注申奥  祝福北京  见证历史——7·13激情之夜”为主题的联谊活动。我们与当地的一家宾馆合作，将自助餐搬进了多功能厅，并邀请一些演艺界人士和体育界人士表演，活跃现场气氛，同时还进行投票抽奖和签名活动。联谊会于晚上6时开始时，到现场的人数大大超过了我们的预期。联谊会上，大家一边吃自助餐，观看文体表演，一边从大屏幕电视上看申奥的进展情况。现场气氛热闹非凡，尤其当晚上10时，萨马兰奇宣布北京当选时，人们激动的情绪达到顶点，大家纷纷在一条大横幅上签下自己的名字，以表达对北京的祝福之情。
    第二天，在我们对北京申奥成功的报道中，这次联谊会成了报道的一个重点，不仅报道富有独家性，大大丰富了我们的版面，而且联谊会还受到了广大读者和当地体育主管部门的欢迎和肯定。在事后举行的总结座谈会上，他们均希望晚报今后能多办此类活动，以扩大体育在广大市民中的影响，进一步推动全民健身运动。
    在此后的世界杯亚洲区十强赛和2002年的韩日世界杯期间，我们与一家酒吧共同推出了“观战室”。“十强赛观战室”逢中国队比赛开放，“世界杯观战室”则有比赛就开放。参加观战的人一边饮酒聊天，一边看球，可容纳300人的酒吧场场爆满。在观战室里，我们每天评出一名球迷，将他的简历、照片和评球在报纸上发表，既提高了球迷的参与度，也丰富了我们版面，可谓一举两得。
    每逢大赛，我们还举办各种竞猜活动，有赛前的、赛中的，有书面的、短信的和信息台的，形式多样，吸引了大批读者参与。在前不久举行的2004年欧洲杯足球赛期间，我们以短信和信息台两种方式对每场比赛进行竞猜，每轮竞猜均有七八百人参加。通过这种竞猜活动，可以吸引更多的读者关注我们的报道，他们也逐渐形成了逢大赛就看《温州晚报》的习惯。这也是《温州晚报》体育报道这几年来一直走在同城媒体前列的一个重要原因。
　　多方受益编读互动前景看好
    通过这几年的实践，我们认为，体育报道编读互动的前景看好，读者、报社、商家均是受益者。
    对于读者来说，首先他们有观看大赛或大型体育活动的需要；其次是一个人看（特别是看足球比赛）缺少气氛，不能尽情抒发心中的激情，夜里起来看比赛还会影响家人休息。我们用联谊会、观战室等形式，给他们提供看赛、评赛的平台，既满足了他们的需求，也提高了报纸在读者心目中的美誉度。
    对报社来说，通过不断举办这样的活动，可以拉近与读者的距离，吸引更多的读者关注我们的报纸，从中获得社会效益。更重要的是，在这些活动中，我们可以获得大量与当地体育迷相关的报道素材，以此拉近大赛或大型体育活动与当地的距离，提高报道的地域接近性，使大赛或大型体育活动更受当地人关注。
    因为活动有大量的人参加，再加上有报纸作宣传，其商机对赞助活动的商家来说很有吸引力。“参加这样的活动可以树立我们企业的形象，提高我们产品的知名度。”这是参加活动后，赞助商们比较一致的看法。
    随着社会的发展，新闻媒体的增多，受众对新闻的要求也越来越高。与此同时，由于体育迷的逐渐增多，各个媒体对体育报道的投入也越来越大，办好体育报道已成为各个媒体争夺受众的重要砝码。因此，平面媒体在做好常规体育报道外，还要充分利用各种资源，特别是大赛和大型体育活动资源，拉近媒体与读者的距离，进而吸引更多的读者。
    （作者是温州晚报副总编辑）