一
    金华日报在1995年和2001年至2003年均开展了读者问卷调查。在四次调查中，我们从读者反馈的问卷中发现一个现象：读者的性别比率变化很大。
    1995年5月，首次读者问卷调查，在回收的2347份问卷中，男性读者占71.3％，女性读者占28.7％；
    2001年，男性读者增长到77.3％，女性读者下降到22.7％；
    2003年，金华日报请中国人民大学传播媒介管理研究所做了一次“浙中五市区城市居民阅报情况调查报告”，报告对金华日报的读者情况再次做了数据化的描述：男性读者所占比率降至54.2％，女性读者比率上升为45.8％。这与全国报纸读者性别比例基本持平，也与社会生活中的男女比例达到最接近点。
    发生这种转变的时间是在2002年。那么，原因是什么？
    在2002年9月的读者调查后，金华日报作了一次版面改革，砍掉了一些不太受读者欢迎的版面，增设能吸引女性读者眼光的版面。《女性时空》就是这时设置的。
　　二
    那么，《女性时空》应该办成什么样子呢？
    第一、针对女性读者的口味设立专栏
    《女性时空》每逢周四出一期。我们把该版的读者定位在：年龄25岁~50岁，受过中等以上教育，大部分有工作，有一定的收入，职业为教师、科技人员、政府或企事业单位职员或到城市打工的女性。她们比较能接受主流文化即传统文化，也能接受新鲜事物，特别关心女性的社会生存状态，把感情生活看作生活的一个重要内容。由此，我们将专栏主要分为三大块。
    第一块主要是报道一些比较硬性的新闻，如女性视点、打工妹、成功女性、天生有梦；第二块是比较柔性的软新闻和故事，围绕家庭、婚姻、爱情和女性特有的情感等做文章；第三块主要是体现时尚，并对女性读者提供一些实用性的帮助。在每期版面上，三块内容同时都有体现。
    第二、突出新闻性和原创性，避免版面的杂志化倾向
    《女性时空》尽管是专版，也不能脱离报纸新闻性的特点，相反还要特别强化，才能长久地保持生命力。所以，我们把报道的新闻性、原创性、本地化看作是这个版面的基础所在，目标就是报道金华女性中的新闻，谈论金华女性关心的事情，体现金华女性独特的状况和魅力，努力使《女性时空》与金华的女性读者保持最近的距离。
    比如，在“在路上”和“白领故事”栏目中，我们经常刊发这样一些稿件：《从磐安走向巴黎》，讲磐安方前镇桥头村女子施雪爱努力读书，走出大山，留学法国，获得文学博士，并创作了《我的父亲和母亲》一书；《一群异姓孩子的“母亲”》，讲义乌王女士资助13个失学儿童读书的故事；《李林娣和“东方芭蕾”》讲的是一位在国际武术比赛上多次获得冠军的金华姑娘……
    我们还经常组织一些富有新闻性的大型报道，比如《35岁的女人》、《为什么我还是单身？》、《女性·知识·博士》等等，紧紧围绕读者的需求选题目，又从女性的视角看问题，显得很独特，给人以深刻的印象。
    第三、排版活泼漂亮，多用新闻图片
    我们觉得，女性是一个比较感性的群体，一般都比较喜欢漂亮的东西。因此在安排版面时，我们特别注意新闻图片的运用，能配图片的尽量要配图片，而且尽量要美。每个版面都要用五六张以上的图片。在“流行风”、“美丽法宝”等一些栏目里，更是每文都有图，有的时候可能还是多图；即使没有合适的新闻图片，也选择一些相关的图片来诠释，增加文章的形象性和可感性。
    《女性时空》开办八个月后，就形成了自己的特色。在2003年9月的读者调查问卷中，《女性时空》版面的阅读率为68.3％，读者评价“非常好”的为6.6％，评价“好”的为37.6％，评价“一般”的是57.2％，评价“差”的是2.9％，评价“太差”的为0。最后得出的评价指数是3.42，其评价意义是“好”。在金华日报的专版中，《女性时空》脱颖而出，成了一个为新老读者欢迎的有特色的版面。
　　（作者单位：金华日报）