在今年纪念邓小平百年诞辰的宣传报道中，浙江日报《钱塘周末》从7月30日起到8月20日，在近一个月时间里连续四期在第一版推出纪念邓小平同志的特稿，有《李中坚激情演“小平”》、《再现伟人墨彩神韵》、《邓小平在杭州的日子里》和《“布衣小平”回故乡》；在第四版整版刊发了摄影专版《邓小平与西湖山水》、美术专版《永远的邓小平》；同时，在“钱塘江”副刊上刊发了诗歌《春天的小平》、《山山水水同怀念》，散文《小平小道情思》；在文化休闲版《新书快递》栏目中，先后向读者介绍了《历史转折的前奏：邓小平在一九七五》、《邓小平交往录》等新书和特稿《别样的风采：青春的和惊险的》。在这段时间里，《钱塘周末》纪念小平百年的宣传形成了周末版的特色，受到了广大读者和有关部门的好评。
　　早准备，抓独家报道
    《钱塘周末》的弱势是一周一期，因此，抢新闻、抢热点不是周末刊的特长，如果把立足点放在与其他媒体抢新闻或者共享新华社新闻资源，必然会使自己陷入被动。但是，我们认为，一周一期，也给我们抓好报道提供了充足的时间，我们有时间精心准备，总体策划，在整体上形成周末的重点报道特色。在这之前，我曾在一家媒体上看到这样一则新闻：邓小平的雕塑放进了中华世纪坛。我觉得，如果让记者采访雕塑的创作者和中华世纪坛的有关人士，写一则小平雕像走进世纪坛的幕后新闻，既有可读性，也不会同其他媒体重复，又很符合纪念邓小平百年的宣传要求。于是，我就打电话与本报驻北京记者联系，要求他把这个题材写成一篇特稿。结果，记者在采访中，又发现了“‘布衣小平’回故乡”的题材，权衡之下，我觉得这个报道线索更有新闻价值。于是，我要求记者关注这个题材，力争在8月中旬将稿子写出来。因为考虑到“布衣小平”回四川广安的揭幕仪式将有中共中央总书记胡锦涛出席，届时，新华社一定要发通稿，所以，我要求作者在写作时要多掌握读者希望了解的背景，比如邓家姐妹对雕塑创作的关心、作者李象群的创作过程等，尽量避开新华社通稿中可能出现的素材。而且，考虑到揭幕仪式定在8月13日，新华社一定会在8月13日发通稿，我们就把这篇稿件定在8月20日见报，这样，与其他媒体打了一个时间差。正是循着早准备，抓好独家报道的思路，我们又先后发掘了“李中坚激情演‘小平’”、“再现伟人墨彩神韵”等报道线索，有的组织通讯员采写，有的派本报记者采写，这样，从7月30日开始，我们在一版推出纪念邓小平百年诞辰的特稿，一直延续到8月20日。这四篇特稿，都放在头条位置，配上照片，形成较强的视觉冲击力。一些读者反映，这四篇特稿可读性强，都是独家报道；而四篇稿件又形成了一种宣传邓小平思想、生活、精神的整体氛围，取得了较好的宣传效果。四篇特稿都被评上了当月的A级稿。
　　勤思考，挖掘独家资源
    怎样在宣传邓小平的战役报道中形成整体优势，抓出特色呢？我们的另一个体会就是要勤思考，努力把独家资源发掘出来。本部的程学武同志曾是邓小平在杭州时的随行摄影记者。当时，他整整跟了小平同志一家十天时间，不仅拍摄了大量的珍贵历史性照片，而且亲眼目睹了小平同志与广大群众亲如一家的情景。我觉得，邓小平同志在杭州的日子，可以写成一篇特稿，这是本部的独家资源，同时，还可以将邓小平与家人在杭州时的照片整理出来，搞一个摄影专版。我就让《美术天地》编辑立即着手收集、整理这些年来的名家名作，搞一个美术专版，主题是《永远的邓小平》。在定下写作题材后，我又与程学武多次商量，特稿题目就定为《邓小平在杭州的日子里》，以反映邓小平与杭州广大群众的亲密关系和平易近人的领袖风采为主。而摄影版，就定在“邓小平与西湖山水”这个主题上。从8月13日开始，我们就加大了宣传邓小平诞辰百年的力度，一版发邓小平特稿，四版发美术版《永远的邓小平》；8月20日，一版发特稿《“布衣小平”回故乡》，四版发摄影专版《邓小平与西湖山水》；三版“钱塘江”副刊发诗歌《春天的小平》、《山山水水同怀念》，在整体上形成了一种气势，受到了广大读者的好评。
　　精编排，形成独家特色
    有了好的稿件，还要在精心编辑、版面安排上动脑筋，使这些稿件、照片在版面上“亮”起来，形成视觉冲击力，才能取得较好的宣传效果。
    一是精心制作标题。每一篇特稿，我们都要求在标题中突出邓小平。除了《再现伟人墨彩神韵》一稿外，其他三篇特稿的标题中都有“小平”二字。
    二是好图配美文。我们要求，每一篇特稿，都要配一张高质量的照片，图文并茂。
    三是突出重点，在版面上形成视觉冲击力。在安排摄影专版和美术专版时，我们要求编辑在版面安排上一定要突出重点，有视觉上的冲击力。比如画刊《永远的邓小平》，我们第一次尝试用六栏半的大图片。“总设计师”这幅画，邓小平神态安祥，端坐在沙发里，一手扶着沙发扶手，一手拿着一支烟，满脸笑容，给读者很大的视觉享受。再如摄影版《邓小平与西湖山水》，我们对“邓小平在三潭印月”和“在西湖游船上”两张照片作突出处理，使整个版面照片大小合理搭配，形成了一种独特的美感。一些读者感到《钱塘周末》的摄影版很有特色，不仅许多照片都是独家的，而且版面安排也很大气，很有美感。
    （作者是浙江日报《钱塘周末》部主任）