南方日报于今年5月再次改版，提出了报纸新闻由“易读”向“悦读”的跳跃性发展目标。这是继2002年提出“高度决定影响力”的报纸定位后，南方日报对改进党报新闻报道的又一次探索。
    南方日报此前曾作过三次较大的改版： 2002年8月的改版，明晰了作为华南地区权威主流政经媒体的定位；2003年8月的改版，增加了六大行业周刊，意在培育有效的目标市场；2003年12月的改版，以做读者必读的民生新闻进军珠三角区域。
    南方日报这次第四次改版，从报纸定位、版面编排、栏目设计等方面入手，进一步提升了党报定位的精确性，逐步实践报纸新闻由“易读性”向“悦读性”的过渡，深化“高度决定影响力”的办报理念，打造具有时代特征的主流媒体形象，极大地提升党报在读者心目中的地位。
    一、深化定位，准中求精
    南方日报报业集团总编辑杨兴锋在《由〈南方日报〉看党报的新定位实践》一文中，提出“党报新定位”的理念。所谓党报的新定位，就是指在新的历史条件下，党报须在对社会环境、报业环境和自身进行精心的审视与“测量”后，确定、找准自己在大环境中的位置，清晰自己的位置之所在。
    南方日报第四次改版提出的总目标是：进一步转变角色，从过去简单的资讯提供者，转变为“资讯管家、时事顾问、意见领袖”型智慧资讯提供者；从新闻纸信息纸转变为观念纸和思想纸；从可读到必读，从易读到悦读，使之对读者更有用、更有益；继续保持党报的先进性，领跑主流，主导舆论。
    1、提升高度，从可读到必读。
    与其他类型的报纸相比，党报具有得天独厚的优势。这次改版后，南方日报充分利用省委机关报身份，大力挖掘具有比较优势的新闻资源，实现了从可读到必读的跨越。
    “高度决定影响力”的理念，就是通过信息梳理、信息解读等方法提高信息加工档次，进而形成具有独特见解的权威性信息；同时注意观察社会，关注人群，体察社会变化，及时抓取主流新闻和独家新闻，源源不断地为读者提供信息精品。这次改版后，南方日报集中力量采写那些只有党报有优势做、而且只有党报才能做得到的新闻，形成了自身不可替代的权威性、必读性、公信力和影响力，塑造了品牌形象和核心竞争力。
    根据读者需要，以“高度＋本土＋整合”为中心，提高信息加工的深度，发挥组合报道的威力，成就了南方日报的“一家之言”。为主流读者度身定做的主流新闻，依据内容进行板块分割，渐次深入，有意识地在各版面内提炼一些新闻性强的消息，组织有深度、有广度的专题报道或者专题报道版，形成了科学严谨的报道层次。改版当日，要闻二版就推出了新的固定专栏——《时评》及大篇幅的组合报道，通过经营权威发布，采写深度报道，阐释独家观点的形式，向读者呈现了党报的魅力。
    5月30日要闻二版有《泄洪道上建商铺是为民造福？》及评论《“造福”还是贻害》，时政版推出《200穷孩子广州会“亲人”》及《山里孩子的城市一天》的报道；珠三角新闻在头版通过读者来信、暗访、评论的形式推出了《“别让拉客仔破坏广州形象”》、《拉客仔蓝牌车恶宰外地客》、《齐心协力擦亮广州“窗口”》的专题报道，随后一天又推出《拉客仔蓝牌车为何屡打不绝》、《机场谋生族展开利益争夺战》、《拉客仔从旧机场转移过来》的连续报道，两天的报道有效地引导了社会舆论。
    2、增加贴近性，从易读到悦读。
    改版后，南方日报减少了“就事论事”的报道，增加了具有“厚度”的新闻，使得党报新闻的必读性大大加强。通过大量主流新闻，使主流读者认可了报纸的资源整合能力和权威信息的供给能力，完成了报纸向组织话题、引导读者阅读的“资讯管家、时事顾问、意见领袖”的角色转变，令读者产生紧密的亲近感。
    在5月30日刊发的第四次改版致读者信中提出，南方日报“将继续坚持‘三贴近’的原则，秉承‘高度决定影响力’的办报理念，用‘有高度的贴近’进一步梳理整合新闻资源……以更及时的时评分析、更权威的时政新闻、更专业的经济新闻、更贴近的民生新闻，以及更到位的行业观察、区域观察，更好地服务于主流目标读者”。
    第四次改版前，南方日报认真总结了前三次改版的经验，以社会发展变化为依据，对其目标读者群——“三高人士”（高学历、高收入、高消费）的需要、兴趣及爱好进行了全面分析，遵循“高度＋本土＋整合”的原则，“投其所好”地组织稿件的采、写、编，使读者从心里产生了亲切感、依赖感，实现了阅读方式从“我要读”到“我爱读”的重大转变。
    一方面，南方日报根据读者的需要，依靠地缘吸引力来增加读者的阅读兴趣，提供“适销对路”的信息，增强报纸的服务功能，赢得了读者的认可和喜爱。总编辑杨兴锋认为，“高度决定影响力”并不是不食人间烟火，不理社情民意，省委机关报读者同时也是普通市民，他们不仅关注那些关系国计民生的问题，同时也关心“柴米油盐” 、“房子会不会涨价”、“公交车如何改善服务”等生活琐事。记者根据目标读者的需要，划定采访报道的主要范围，选取报道内容和报道方式，在使用规范普通话的同时，兼顾使用少量的地区方言，多角度地关照读者，拉近读者之间的距离。
    6月3日推出《广东用电需求　管理见真功》的报道，围绕广东地区读者所关心的夏季用电紧张问题进行分析报道，附有温情链接，提供解决用电困难的热线电话等，不仅为读者提供了有针对性的服务，满足了读者的现实需求，还为读者分析了问题产生的原因及解决方法，激发了读者的阅读兴趣。这次改版后，南方日报无论标题还是内容，均体现出极强的贴近性和亲和力，以达到“外在动人，内在动心”的境界。
    另一方面，南方日报努力实践了有“高度”的“贴近”，报道不局限于对贴近性的要求，而是站在全局性的高度关注社会生活，给主流读者提供具有参考价值的新闻信息。舍弃那些言之无物的空话、套话、官话、假话，真切关注生活变化、关注社会脉动、关注经济走向，站在社会公正的立场上，坚持客观公平的原则，履行党报的职责，增加报道的感染力，为其他党报的新闻采写提供了思考和借鉴。5月31日《“住宅禁商”未必立即带旺写字楼》的报道，就广州刚开始实施的“住宅禁商”情况进行报道。记者在采写中，结合相关政策措施，不仅报道了“住宅禁商”出台后各方的反应，提出了一些需要思考的新情况、新问题，还邀请专业人士进行分析与解答，报道厚度明显提高，并取得了良好的传播效果。
    二、完善版面，求新求变
    完善版面成为报纸重新定位后的“必选动作”。2002年8月的改版，南方日报借鉴了国际流行的报型，塑造了高品位的主流政经大报的风格及品牌形象，在国内媒体中独树一帜。这次改版，南方日报在保持简洁大方、清新高雅的基础上，对版面元素进行了再调整、再优化和全面规范，达到了清晰有序的视觉效果。同时，强化了大气、疏朗的报纸风格。版面革新成为南方日报这次改版的又一亮点。
    1、追求简洁自然、清晰有序的版面设计。
    成功的版面设计应当是“大象无形”。南方日报的版式反对让内容适应形式、片面追求冲击力、设计理念唯美化，主张以最简明的表现形式，引导读者视线以最合理的顺序，最快捷清晰的途径，准确有效地获得全部信息。纵观第四次改版，南方日报不仅优化了此前采用的版块版式、横文横题、标题字体齐一化、上下通贯不破栏等编辑手法，还对报头、导读、图片等版面语言进行了细节化变革，充分体现了自然生动的审美观念，增强了报纸清晰有序的视觉效果。
    过去，南方日报采用在报头内设立导读窗，在头版内其他位置利用图片导读、标题导读、消息导读等多种形式来增加头版的信息容量。改版后，南方日报将导读窗从报头内下移，利用“图片+标题”的图文框，引导读者阅读，提示读者本期哪些内容最有价值，增强了导读的条理性和视觉冲击力，更符合报纸市场竞争的要求。
    读图时代的报纸，大都依靠图片来增加版面的生动性。南方日报一直以少装饰、少色块著称。改版前，由于报纸强调版面“惜色如金”，使得彩页的数量相对较少，难免会令读者产生沉闷感。第四次改版后，报纸依靠增加彩版印刷数量，画龙点睛地运用图片的手法来增强版面的生动性，追求“一图胜千文”的效果，不仅没有使读者产生“花哨”的感觉，还提高了报纸的吸引力，达到了图片与版面交相呼应、和谐自然的效果。
    版面设计方面，出现了“惜线如金”的情况。改进了版块分割，利用文字编排减少线框、底纹的运用，简约、自然、清晰有序的感觉扑面而来。
    2、强化庄重典雅、大气疏朗的版面风格。
    版面风格是报纸个性化的标志，也是报纸成熟的一个标志，它直接体现了报纸的读者定位、审美品位、格调层次、文化内涵。改版后，南方日报纸定位于 “资讯管家、事实顾问、意见领袖”智慧型资讯专业提供者，驱使报纸风格的再次转变，进一步强化风格大气、疏朗的报纸格调气质，丰富报纸的品牌内涵。
    2002年8月第一次改版，南方日报采用了时髦的“瘦报”版式，使用竖列、横列相结合的版块形式来体现严肃冷静、现代活泼、开放大气的报纸风格。此番改版，南方日报仍采用以竖列式为主，添加横列式的元素版块形式，但编辑加强了对版面的统筹规划和细节的规范，减少版面装饰，使得报纸的内容与风格相得益彰，形成较为稳定成熟的版面风格，塑造出党报的主流、权威形象。
    三、理性增容，全中求富
    同事物发展规律相一致，党报的发展也需要随着社会环境和目标读者需求的变化而变化。第二次改版，南方日报增辟了投资、IT、旅游、汽车、健康、成才六大周刊，瞄准细分的读者群，培育有效目标市场。2003年12月12日的第三次改版，增辟珠三角新闻板块，着意做“必读的民生新闻”，进一步贴近都市、贴近生活。刚进行的第四次改版，在保证每天推出一个广受关注的观点版基础上，要闻版二版开设了时评专栏；在做足主流政经新闻的基础上，进一步充实南方财富和行业周刊，增加了全新的文化周刊和生活周刊，使版面的内容设置完成了从全面走向丰富多彩。
    政策性解读报道、权威性新闻发布及关系国计民生的深度报道，曾是党报的“拳头产品”。随着广东报业竞争加剧，党报单单依靠“传统”产品，难以吸引更多的兴趣广泛、需求细化的读者，而以深度报道为主打，以关注社会、关注文化为中心的周刊，恰恰是党报摆脱竞争、形成新的竞争力的有效途径。广东拥有特色鲜明的岭南文化，有浓郁地方色彩的市民生活，但长期以来由于版面、时间等限制，南方日报在一定程度上忽视了这一广阔的报道领域。这次改版，南方日报利用得天独厚的信息资源，充分发挥党报的人才优势，在“主场新闻”外实现对“场外新闻”的领跑，弥补了这一缺陷。
    周末发行的《文化周刊》和《生活周刊》，以深度报道为主角，采取访谈、约稿、调查等形式，用三、四个版的空间进行综合性、解析性、回顾性的报道，使得报纸的内容得到了大大的充实和丰富。如6月4日文化周刊关于《三学者挑战大学语文教学》的报道，通过专家访谈的形式，对近期由钱理群等三学者提出以《大学文学》取代《大学语文》的观点，以及由此引发的学术界和教育界的争论，进行了深入探讨，形成了观点鲜明的报道专题。《文化周刊》和《生活周刊》同其他版面各司其职、相互映衬、相辅相成，在满足读者对政策性和解析性新闻需求的同时，也满足了读者休闲娱乐、体味生活、追赶文化潮流的需求，体现出南方日报的人文关怀，使党报在竞争中占据了更加有利的位置。
    南方日报第四次改版又掀起了学界和业界对党报改革的探讨。正如此前总编杨兴锋所言，由清晰定位而致的改版是全方位的。从新闻产品的角度来看，是一次从内容到形式的全新改进和包装；从精神内核的角度来看，是对党报办报理念的全新思考；从组织运营的角度来看，是对现代报业制度建设和营销组织的全新探索与实践。可以说，它几乎涵盖了党报改革所涉及的所有问题。
    （作者单位：  暨南大学新闻与传播学院）