浙江日报报业集团主办
 
 
 
按关键词查阅稿件
 2005年7月1日,星期五(GSM+8 北京时间)
今日版面
媒体新招·做大做强正面报道    
电视主题报道的创新之举
——《“八八战略”在基层》、《活力浙江·县市篇》启示录
祁汉忠2005-7-1

  2005年至今,浙江电视新闻传播的创新之举引起人们的广泛关注。
    首先,大型系列节目《活力浙江·县市篇》(以下简称《活力浙江》)气度不凡地将触角伸向每一个县市区,不仅开创了电视新闻报道综艺化的先河,也使新闻报道实现区域平衡有了可能。
    几乎在同一时刻,大型系列报道《“八八战略”在基层》(以下简称《“八八战略”》)更是打破常规,在短时间内以90集的超大规模,吹响了报道向战略性主题集中、表达向高精尖手段集合、脚步向每个角落进发的号角。毫不夸张地说,迄今为止,在我省几乎没有一个主题报道能像《“八八战略”》那样主题重大、立意高远、统筹兼顾、上下关注、声势浩大。
    紧随其后,一场以“新闻立台”为战略性定位,全新打造浙江卫视频道的攻坚战正蓄势待发,全面打响……
    面对纷至沓来的新闻冲击波,作为参与其中的一名电视新闻工作者,自然感受至深,感慨万千。
    一、新闻宣传,我们原来可以这么创优
    一直以来,我们在主题报道如何做大做强、做出新意上绞尽脑汁,孜孜以求,但做出来的报道,仍常常是千人一面,千篇一律,致使大部分主题报道内容单一、色彩单调、传播单向。
    而《“八八战略”》和《活力浙江》的推出,让我们找到了一种以内容拓展和形式创新为突破口,唱响主旋律,打好主动仗,真正将正面报道做强做大做亮,提升新闻宣传影响力和吸引力的好途径。
    首先是内容的突破。《“八八战略”》以全省各县市区为报道对象,从“发挥什么优势、推进什么举措、取得什么变化”三个方面,全面、客观地反映浙江各地认真学习贯彻胡锦涛总书记重要讲话精神,全面落实科学发展观,实施“八八战略”的生动实践和崭新成就;而《活力浙江》也是以县域经济为报道对象,形象、生动、全面地展示浙江省推进“八八战略”、打造“平安浙江”、构建“和谐社会”工作的新进展、新突破、新成就、新经验。
    综观《“八八战略”》,主题事关全局,高度统一;选材紧扣重点,多姿多彩;结构灵活多变,引人入胜。尤其是敢于对传统新闻报道的内容进行拓展和突破,将充满人文气息、宏伟气势和开放气魄的背景资料介绍当作其中的一块重要内容予以泼洒,别致中显个性,抒发中呈大气。另外,通过“夹叙夹议”的内容结构方式,首次大胆地将“议”的部分引入报道主体框架,使报道的主题思想更显张力。
    其次是手段的突破。《“八八战略”》用见闻、专访与政论相结合的表现形式,围绕一个大主题,从八大方面,全面印证、立体阐述,这种形式本身就别具一格。
    同时,无论是《“八八战略”》还是《活力浙江》,都难能可贵地贯穿了“新闻内容、电视解读”的采制思维,而“电视解读”思想精髓就是发挥电视优势,张扬电视个性,也就是充分调动电视表现的各种元素,将画面、文字、音乐、音响的表现力和多样化的蒙太奇手法融为一体,做成真正“姓”电视的新闻作品。
    再次是播出形式的突破。《“八八战略”》一天一篇,密集播出,累积情绪,形成气势,形成了强大的收视磁场、强烈的收视期待、强劲的收视反响、强势的传播效应。
    还有氛围的突破。《“八八战略”》和《活力浙江》聚焦重大命题,前后近百篇章,规模堪称空前。这种以前我们想都不敢想的创意、创举所产生的震荡和震撼感染了每一个人。在这样的氛围下,每一个记者编辑的积极性、创造性和主观能动性都前所未有地被调动了起来。
    二、新闻理念,我们从与时俱进中寻求突破
    社会在发展,时代在进步,我们的新闻理念也应与时俱进,丰富发展,创新突破。《“八八战略”在基层》和《活力浙江》的实践就促使我们电视新闻从业人员对传统的新闻理念去进行重新梳理和塑造。
    首先,我们的新闻媒体是党、政府和人民的喉舌,我们的新闻报道既要遵循传播的普遍规律,又要讲究传播的特殊规律;既要遵循新闻规律,也必须尊重宣传规律。我们必须围绕党和政府的中心工作,力求将正面报道做强做大,为时代鼓与呼,为改革开放鼓与呼。
    而《“八八战略”》和《活力浙江》就是一个传播的普遍规律与特殊规律、新闻规律与宣传规律紧密结合的产物。在这里,我们力求以小见大、深入浅出,自觉将思想性、新闻性、典型性、现场感、可看性等融为一体,以取得最佳的传播效果,目的就是努力为经济发展营造一种团结、稳定、鼓劲、向上的舆论氛围。这种以典型宣传为手段,以正确引导舆论、弘扬社会正气为目的的新闻宣传,就是新时期新闻传播中国特色的具体表现。
    其次是新闻传播的浙江特点问题。浙江的省情注定了我们的新闻宣传必须要多将镜头对准各个县市区。
    改革开放以来,我省的县域经济发展势头十分强劲,在全国独树一帜。这就要求我们的新闻宣传除了生动反映我省改革开放的总体成就外,还要着重关注县域经济发展中的重点、亮点、特点和闪光点。《“八八战略”》和《活力浙江》就是立足浙江的省情特点,契合浙江的发展实际,贴近浙江人民的所思所想,抓住浙江人最为关注的战略性主题,将笔墨泼向各县市区,将触角伸向每个角落,同时也将主题报道的高度、深度、广度和力度推向了一个新的里程。
    再次是新闻传播的时代特征问题。作为电视媒体,我们必须首先要将镜头对准我们这个激越的时代,聚焦发展速度,记录发展进程,探索发展奥秘,使选题具有强烈的时代感。《“八八战略”》和《活力浙江》将浙江省在向现代化快速迈进过程中最为关键的一段创业历程作为报道对象,就充分体现了新闻宣传的时代特征。
    与此同时,我们还必须在传播方式和表现形态的时代质感、现代色彩上动脑筋、下功夫,打破常规,将各种有利于主题表达的电视表现形式运用到新闻节目中,从而使我们的新闻报道更具鲜明的时代品格和现代特色,也使我们的新闻宣传尽显开放、大气、精致、和谐的气魄与气质。
    还有新闻传播的电视特性问题。所谓的电视特性,大凡指电视节目双通道传播的现场纪实性、传播符号的综合立体性和现场画面的直观性与形象性。我们要提高新闻宣传的质量与水平,就必须遵循电视传播的客观规律,不断探索电视表现手段,让画面的张力、声音的魅力、节奏的冲击力,为主题表达服务。
    当然,尽管《“八八战略”》和《活力浙江》并非是尽善尽美的作品,也难免存在一些缺憾,但瑕不掩瑜,其电视特性的充分运用的确值得称道。尤其是《活力浙江》,可以说几乎融汇了绝大部分的电视表现元素和各类电视节目的特长,让观众看到了一个真正电视化的新闻性节目。
    三、新闻协作,我们可否藉此进行创新
    《“八八战略”》和《活力浙江》是浙江电视事业有史以来大格局、大策划、大协作、大联动、大合唱、大投入、大制作的经典性作品,她潜移默化地改变着我们的新闻理念和传播方式,同时,也为我们电视新闻协作工作开拓了新的思路。
    为了搞好这两大报道,集团两次专门召集全省各级电视台的精英,一起研究报道方案,精心部署报道任务。集团总裁总编亲自动员,全省100多个兄弟台全力配合,由此,一种全新的新闻协作形式诞生了。
    首先,两大主题报道搭建了省市县三级电视媒体采编播人员相互帮助、相互学习、相互竞争的新闻平台。其次,多兵种协同作战,多部门通力协作,提升了新闻协作的层次与水平。比如,《活力浙江》将来自省市县三级电视台的编导、舞美、灯光、音响、导播、摄影、道具、主持等都调动了起来;同时,也将当地宣传、广播电视、文化、教育、经贸、公安、电力、通信、城管等党委和政府的有关部门动员了起来;而在电视台内部,新闻、社教、文艺、技术、后勤等各部门同样被总动员。这不仅是对各级电视台节目制作水平的检验,更是对各地团结协作的效率与水平的考验。像《“八八战略”》,每到一地,省台的记者编辑都主动与兄弟台的同行交流和讨论,携手研究题材,一起确立主题,共同精选内容,各自挥洒激情、才情和豪情,往往一个报道和一场节目下来,相互之间已经亲如兄弟姐妹了。
    而像《活力浙江》的采制,由于省台的转播设备有限,不少市级台就主动担当起了为县级兄弟台提供现场录制设备和人员的重任,这在以前是非常难得的。这样的相互帮助,更增强了三级电视新闻协作网的凝聚力和战斗力。
    通过这两大报道,更进一步增强了省市县电视台之间的“战略伙伴”意识,也使大家认识到相互之间的协作,除了要有同志加兄弟的情怀,更要有战略的着眼点、互动的着力点和双赢的支撑点。我们的协作不应仅仅简单地停留在报道的相互传送上,更要体现在信息资源、人力资源、节目资源的开放、联合和互动上,争取多做一加一大于二,甚至是以一当十的工作。
    还有一点要特别强调,《“八八战略”》和《活力浙江》对于我们用科学发展观来统领我们的新闻协作工作,同样具有重要的意义。这次,集团下决心让全省所有的县市区走上浙江卫视的荧屏,做法大胆,立意深远,将彻底改变新闻传播区域贫富不均、强弱悬殊的现状,从而使各县市区不分远近大小和贫富,都能让各自的新人新事新貌新政、风景风情风云风尚、深度速度力度高度、活力实力魅力魄力,广而告之,与人共享。这种统筹兼顾、区域平衡、力扫盲点的传播实践,对于整个新闻宣传事业快速发展、健康发展、和谐发展有着重要的意义。
    四、新闻立台,我们能否借机生发创意
    频道专业化是消费市场发展的必然产物,也是电视传播事业发展的必然要求。
    事实说明,《“八八战略”》和《活力浙江》为浙江卫视“新闻立台”作了一次最生动、最有益的实践和探索。
    今年,集团审时度势,在确立“以新闻为中心,娱乐和人文为两翼”的总体宣传布局基础上,首次科学地明确了浙江卫视“新闻立台”的发展战略,为浙江卫视新一轮的创新发展廓清了思路,指明了方向。
    这次,《“八八战略”》和《活力浙江》的次第亮相,是大新闻框架下各方面通力合作的结果,这不仅是一次兄弟台之间全方位、深层次、高水准的新闻协作,更是新闻、文艺、社教节目之间的一次前所未有的大融合。这就为“新闻立台”所必须的不同节目部门之间的开放和交融提供了思路;而大容量、高频率、滚动式的预告、宣传和播出,也为新闻频道的节目编排和播出方式提供了前瞻性的启示。
    另外,通过这样的实践,我们的记者编辑也突然认识到自己不仅是新闻人,同时也是一个令人称羡的电视人。这种电视意识、编导意识、节目意识的突然唤醒比什么都重要。毕竟,多少年来,我们的记者大多仅仅满足于懂采访、会写作,而偏偏淡漠了自己应有的电视本体意识,他们往往把拍摄、制作当作是纯粹的工具,忽视了电视本体对于内容表达的重要性,不知道现在的电视手段已经成了内容的重要部分。改变这种现状已是刻不容缓。
    现在,《“八八战略”》和《活力浙江》的应运而生,“新闻立台”的适时提出,几乎让所有的新闻从业人员经受了一场头脑风暴和思维激荡。
   (作者单位:浙江卫视新闻中心)

 

 
 
 
/scripts/aads.dll?Launch&465|1&sz95&首页&refer="+escape(document.referrer)+"&cur="+escape(document.URL)+"&title="+escape(document.title)+">");