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 2005年7月1日,星期五(GSM+8 北京时间)
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如何提高地方台时政新闻报道水平
方海2005-7-1

  不少地方电视台的时政新闻由于形式和内容创新不够,其社会美誉度、收视率都不及其他一些栏目叫座。要改变这种状况,笔者认为可以在“机制建设、内容改进、形象推广”三个方面下工夫,以提高时政新闻的整体报道水平。
    一、机制建设方面。要保证新闻节目的长期稳定高质量播出,需要有一个良好的机制为依托。地方台当前着重应该做的,是建立和完善自身的采访、编辑机制。在采访方面,除了一些常规的制度外,有必要建立和完善突发事件报道的快速反应和应急协调机制,以及一些对日常机制进行必要延伸和补充的制度(如重要事件报道跟踪制、周末值班制度等)。《温州新闻联播》这两年制定和实施了一系列采访制度,日常采访方面有时政组、社会经济组之分,文字记者和摄像记者之分;在此基础上又进行了相当程度的深化,推出了每位记者联系特定县市区的“连县”制度,记者摄像值周值月制度,重要事件报道备案跟踪制度,有效地整合了既有的采访队伍,一定程度上减少了原来许多因职责不清、分工不明导致的采访“盲点”,实现了用制度来管理和界定“采访”工作的目的。相比于采访,编辑这个环节的队伍和机制建设,从某种意义上说更有提高的必要和空间。地方台电视时政新闻栏目的编辑往往人数偏少,长期以往容易导致编辑人员每日处于穷于应付的状态,造成新闻整体质量难于提高。要从根本上改变这种现象,就要合理调整配备好编辑力量,科学设置人员数量,在此基础上由栏目认真执行。《浙江卫视新闻》作为一档老牌的时政新闻节目,设有专门的编辑组为其服务,每天有固定的主编、责任编辑等为之担岗,保证了节目的质量,值得借鉴。
    二、内容改进方面。要提高时政新闻报道水平,对有些报道题材就要作重点加强。具体而言,要做“大”重点新闻,做“全”重大新闻,做“巧”会议新闻,做“精”短小消息,适度开展舆论监督。如对一些重大主题报道,可以打破常规报道手法,进行立体式组合报道,最大限度地扩大宣传效果。如温州市委市政府今年确定了“招商引资”一号工程,全力破解这个发展中的老大难问题。2月22日,全市召开招商引资大会。温州电视台在时政新闻栏目中随即推出组合报道,从会议本身、发展目标、以往工作、各界看法、具体措施等多个方面进行报道,受到各层次观众的广泛好评。
    三、形象推广方面。电视栏目的品牌推广一直是电视台的一个“软肋”。近两三年来,电视人越来越认识到此项工作的重要性,从央视到省级电视媒体,这方面的动作也是越来越多。如央视一套近期在电视中反复播发宣传片,对每晚主推的《新闻调查》、《艺术人生》、《幸运52》等七大自办栏目进行宣传和推广;湖南卫视倾情打造“超级女声”等,都是比较典型的例子。实践证明,电视栏目做好自身品牌的宣传和推广,非常有助于提高节目的支持度和美誉度,从而达到事半功倍的效果。在共性上,电视时政新闻栏目同样如此。要开展好此项工作,一是要有的放矢地开展好直接的栏目形象宣传,如在自身媒体或其他媒体上的宣传。这项工作要注意总体上的安排策划,要注意把握好“度”。第二,要积极运作一些重大报道活动或社会公益活动,持续长久地扩大栏目的影响力,提高知名度。温州近期在大张旗鼓地开展“139富民攻坚”计划,《温州新闻联播》和《温州晚报》就合作推出了大型主题报道《富民139 助您一路走》,以一线走访的形式对温州的欠发达乡镇进行典型介绍和报道。《浙江卫视新闻》今年主推的“平安浙江系列报道”、“活力浙江行”系列报道,浙江体育健康频道今年推出的“1818黄金眼—3·15全省大型咨询投诉活动”,都属于这方面的成功例子。第三,要注意对主持人、主播的形象包装、形象推广。主持人从某种意义上可以看成是新闻栏目的形象代言人,栏目的报道风格和报道水平相当程度上在主持人身上得以体现,因此要制订好相应的宣传包装计划,从一个侧面做好栏目的形象推广。温州台新闻栏目《第一时间》将两位女主播的个人形象打到温州双层公交车身上,一定程度上就为《第一时间》这个栏目做了很好的品牌宣传。
  (作者单位: 温州电视台)

 
 
 
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