《中共中央关于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定》指出，新闻出版要坚持正确导向，唱响主旋律，为改革发展稳定营造良好思想舆论氛围。增强重大主题报道的影响力，关系到党的路线、方针和政策的贯彻执行，关系到党委、政府重点工作的顺利推进，关系到人民群众的长远利益和切身利益，也是新闻媒体，尤其是党报唱响、唱好主旋律，提高舆论引导能力的一项重要任务。
    重大主题报道在新闻报道中占据着十分重要的地位，但地位重要不意味着重大主题报道的影响就一定很大。如果重大主题报道没有做大、做强、做深、做透，没有从程式化、概念化中跳出来，其影响力是微乎其微的。因此，要增强重大主题报道的影响力，关键在于媒体怎么去做，怎么去加强策划创新，调整报道思路。
    近年来，尤其是今年以来，宁波日报从增强报道的规模、深度和感染力着手，积极探索增强重大主题报道影响力的有效途径，取得了一定的成效。继去年成功推出王延勤先进事迹报道后，今年在自主创新、社会主义新农村建设和社会主义荣辱观三个重大主题宣传报道上又有新突破。如有关宁波汽车南站3561服务班践行社会主义荣辱观的系列报道，就产生了强烈的社会反响。作为这组系列报道的开篇，长篇通讯《万千感动在旅途》在宁波日报一版刊出，省委常委、宁波市委书记巴音朝鲁看完报道后改变了当天的行程安排，特意到汽车南站进行现场考察，对3561服务班的事迹给予高度评价。市长毛光烈在宁波日报发表了学习3561服务班的署名文章，并在接受央视专访时作了介绍。市委宣传部、市总工会等5个部门联合颁发了学习3561服务班的决定。报道推出后的一个星期，编辑部就收到读者对3561班感人事迹和报道表示赞扬的来信、来电上百封（个）。在中国宁波网，网民有关3561服务班事迹的点击量达7.6万人次，发帖谈感受363条。杭州湾大桥自主创新系列报道推出后，受到市领导的充分肯定，省委宣传部有关部门对此作了专题阅评，予以较高的评价。有关社会主义新农村建设的报道，也引起了有关部门的高度重视。宁波市委农办还专门就宁波日报新农村建设系列报道提出的有关经验和问题，召开了研讨会。市委宣传部有关部门也对宁波日报新农村建设报道予以了高度评价。
    重大主题报道的规模，是增强重大主题报道影响力的前提和基础。重大主题报道如果零打碎敲，昙花一现，即使选择的题材和典型很好，也很难产生强烈的社会反响，形成强大的社会舆论。为此，我们在做重大主题报道时，比较注重规模效应，使报道形成系列性、连贯性、整体性。自主创新等三个重大主题报道，我们都在一版开设了专栏，不间断推出。有关新农村建设的报道，我们围绕宁波新农村建设的难点、亮点、关键点，开设了“走进经济薄弱村”、“村企结对共建新农村”、“致富新说”三个有特色的专栏，较好地体现了报道的系列性、整体性。在开展杭州湾大桥自主创新和宁波汽车南站3561服务班践行社会主义荣辱观的报道时，我们打破常规，除了在一版推出长篇主打通讯，配发评论员文章外，还集中一周时间，每天推出一个系列主题专版，从不同角度进行了深入报道，并在一版刊发有关社会反响和最新进展的跟踪报道，还采取报网互动、采编人员和读者互动等形式扩大影响，这两组报道成为一段时期读者关注的热点。
    重大主题报道的深度，是发挥党报优势，增强影响力的关键所在，也是增强实效性的关键所在。如果重大主题的报道没有一定的深度，缺乏启发性思维，那么规模越大，版面浪费就越多。如何提高重大主题报道的深度，体现党报“高出一筹”的水平？宁波日报的做法是努力站在时代高度、大局高度来提炼主题，揭示事物的本质，回答人们普遍关注的问题，引发人们深入思考。杭州湾大桥自主创新的成果丰厚，有九项技术在国内或国际领先，管理创新、体制创新也很突出。宁波日报在报道这一典型时，没有局限于这些层面，而是站在时代高度，针对当前存在的一味依赖引进国外技术的社会现象，着力挖掘杭州湾大桥建设者自主创新背后的精神动力——以自强不息的民族精神打造中国品牌，主打长篇通讯的内容也紧紧围绕“中国魂打造世界第一长桥”这一主线从不同角度层层展开，从而使这组报道跳出了“小宁波”，有了全国意义，引起了社会各界的强烈共鸣。不少网民还在网上发了以开放年代如何弘扬民族精神为主题的讨论帖子。
    宁波汽车南站3561服务班，是宁波交通行业学雷锋的一个典型。成立４年来，16位年轻的服务员，收到旅客感谢留言和感谢信多达1.5万件，为全国罕见。我们在做这组报道时，并没有简单地做成一部好人好事录，而是剖析市场经济年代这一小小服务窗口为什么能感动万余旅客的深层原因着手，提炼出具有时代意义的主题，即践行社会主义荣辱观，是人民群众的迫切愿望，是构建社会主义和谐社会的迫切需要，而要更好地践行社会主义荣辱观，自身努力和社会激励良性互动是关键。从而大大增强了报道的深度，也使3561服务班从原来宁波交通行业学习的典型一跃成为全市社会各界学习的典型。
    重大主题报道的感染力，也是增强影响力的一个不可缺少的因素。如果重大主题报道仅有规模、深度上的优势，缺少对人们心灵的触动，不能打动人，感染人，其影响力也会大打折扣。为此，我们在做这些重大主题报道时，比较注重“三个抓”。
    一是抓个性特点。有鲜明的个性特点，才有可能吸引人，打动人。如杭州湾大桥自主创新事迹中最有个性特点的是改革开放年代建设者不畏艰险，自强不息的民族精神，抓住这一点展开报道，就取得了感染人的明显效果。
    二是深入现场抓取第一手材料。有关3561服务班优质服务和杭州湾大桥自主创新的报道，记者都是通过近一星期的现场采访，在占有大量鲜活、生动的第一手材料后才开始动笔写作的。这为整组报道感染力的增强奠定了基础。
    三是抓最感人的故事、场面和细节。介绍3561服务班的主打通讯《万千感动在旅途》，基本上都是由几个最感人的故事构成的；介绍王延勤事迹的主打通讯《真情铸就的丰碑》，突出报道了数百名残疾人冒严寒为王延勤守灵、送行的动人场面和他从不离身的三件宝：一辆破自行车，一本全区残疾人通讯录，一本记满了残疾人服务事项和残联工作思路的笔记本。记者在采写这些故事、场面和细节的过程中，自己也被深深感动了，难怪报道刊发后有这么大的社会影响。
　　（作者：宁波日报报业集团副总编辑）