宁波日报报业集团以中国宁波网为数字化平台，继2006年8月1日在我国推出第一张基于互联网的互动多媒体报纸后，又于10月25日在国内首次成规模推出实用性的电子纸报纸——《宁波播报》。它的载体基于高亮度反射型电泳显示技术的移动便携式电子纸。《宁波播报》借助宁波日报、晚报、商报内容资源，由中国宁波网编辑发布。它标志着全国第一张编辑形态有别于传统报纸的全新电子纸报纸问世。
　　一
    报业的特质不是一张新闻纸，而是它提供综合新闻信息服务，报业的核心竞争力在于内容。报业的数字化要以新闻内容为中心，以数字网络为平台，以多媒体为载体。在数字报业的发展进程中，给传统报业新闻内容生产构建一个新的数字化平台十分重要。作为报道内容产业，报业的数字化通过搭建数字平台承受所生产的新闻内容，然后根据不同媒体介质特性，进行信息的二次加工，并通过各种显示终端实现信息传递。通过新闻纸编辑成传统报纸，通过互联网制作网络电子报，通过移动手机制作手机报，通过电子纸阅读器制作电子纸报纸等。当然，在相当一段时间里纸质报纸还是报道内容最主要的实现介质。
    数字报业的基本运作流程，以及数字平台在整个数字报业链中所处于的地位，可以设计成以下模型：
    在这张流程图中，处在上游的是传统报业新闻内容生产；数字平台处在报业传播的中心地位；传统报纸和新媒体处在平行的位置，当然报纸的市场份额更大；传统报纸和新媒体之间实现充分互动。
　　二
    10年前，互联网开始进入国人生活，中文网站开始出现；5年前，国内报业纷纷抢滩互联网，掀起电子报之风；3年前，网络媒体快速发展对报业形成新一轮冲击；2年前，数字电视对传统报业造成重大影响；1年前，报业数字化成为新一轮发展的热门话题。这里有一个现象值得我们深思：国内报业远比电广传媒早进入互联网，电子报纸在互联网的年代里已有相当的历史。但传统报业大多没有及时抓住互联网发展重点，没有乘势而上；反之，后几年赶上来的电视在数字化上抢过了传统报业，或者说互联网和电视结合促使了电广传媒新的发展。今天，报业受到了新媒体和电广媒体的双重挑战，促使人们重新审视数字报业发展的制约因素。
    长期以来，报纸在整个报业发展中具有绝对中心的地位，因此传统报业往往形成了报业就是报纸产业的心理定势。即使在报业数字化的发展背景下，不少人也只把数字报业理解成报纸的延伸。报纸在整个数字报业链中始终处于中心平台的地位，这种思维的模型可以作以下表述：
    在这张流程图中，纸质报纸成为数字报业中心，新媒体只是作为报纸的延伸，报业难以通过多媒体互动平台实现报纸内容的增值。
　　三
    应该看到，新媒体对传统新闻产生了空前的影响，已经在改变我们的生活习惯和新闻消费的习惯。有人甚至断言，3G手机推出以后，35岁以下的人群一般不看报纸了，尽管此话可能有失偏颇。对于电视超级女声的火爆，有专家说超女现象是游戏规则改变引起的效应，其实不单是规则问题，超女现象是电视运用新媒体的一个范例。超女现象是传统电视加手机加短信的产物，通过网络炒作女生，通过手机集聚人气，然后在电视上完成亮相，于是乎导致超女的一炮打红。
    报业在发展中若不正视新媒体或者拒绝新媒体，只能是削弱自己的生存空间，拱手相让自己的发展机遇。传统报业和新媒体的融合是报业发展的重要主题。报业在实现数字报业的进程中，应该考虑运用各种新媒体的报道内容和实现方式，将互联网、手机、电子显示器等多种媒体资源整合，充分发掘数字报业的优势。中国人民大学教授喻国明认为，报业发展的转型中非常重要的在于，报纸要实现从内容产品到形式产品或者说延伸产品的转变。现代报纸不单纯是原来概念上的纸张报，应该向多介质、多平台转移。构建好报业的数字化平台，可以实现新闻资讯的即时化，传授双方的互动化，内容实现的多媒体化，传播手段的多终端化。传统报纸不但通过互联网等新媒体实现多终端报纸显示，而且纸质报纸借助互联网、移动手机、户外显示器等新媒体技术，使报纸的内容增值，形态提升、内涵扩大。
    宁波报业集团数字化发展，以中国宁波网作为数字报业建设的基础平台。首先着眼于数字化发展的前沿，把握数字化发展的主流方向；其次掌握报业数字化的发展路径，建立适应数字化发展的管理新方式；第三确定报业数字化运作的基本市场规律，重新定义商业模式，占领新的舆论宣传阵地。
　　四
    报业集团在考虑构建报业的数字化平台同时，要注意传统报纸和报业新的媒体形态在内容上的内在关联性和统一性，各种媒体介质之间实现互动和联动。如宁波报业集团在数字报业实验进程中尝试 “五合一”：创办一份互动多媒体报纸——播报；创新一张“电子纸”报纸传播内容和介质；发展新一代互动型手机报纸；实现手机二维条码——一种新的报网手机互动；设立一批城市街区多媒体数字报显示屏。宁报集团着力于报业数字化的整体推进和相互融合。具体体现在以下方面：
    1、2006年8月1日，基于互联网的我国第一份互动多媒体报纸——“播报”，在中国宁波网问世。“播报”左右同时出现报纸版面区和多媒体互动区。报纸图片区出现电视新闻窗，可同时看报、语音听报。需要了解新闻背景资讯，可以鼠标点击链接文章或者互联网搜索。读了新闻有感而发，可以把要说的话写在报纸上。播报通过报纸导读版形式与传统报纸网上电子版互动组合。实现了读报（图文）、看报（视频）、听报（音频）、查报（链接）、说报（互动）的统一。
    2、推出互动多媒体报纸同时，大力发展新一代手机报纸。互联网“播报”与手机报纸内容合一。宁波手机报纸分为精华版、社会版、时政版、娱乐版。根据不同县域特点还制作不同的县域手机报纸。通过手机实现信息快速、完整、有序传播，同时对重大、突发事件进行图文连续发送，达到直播的效果，成为媒体与受众间互动的中介，使手机报纸真正和传统报纸融合互补。中国宁波网现有中国移动手机报纸用户8万人，同时自主开发联通Wap手机上网阅读新闻系统并投入运行。
    3、推进“电子纸”等新的传播介质市场应用。2006年10月25日，宁报集团在国内首次成规模推出由中国宁波网编辑的电子纸报纸——《宁波播报》。它是网络互动多媒体报纸——“播报”的内容延伸和形态拓展。电子纸阅读器不发光，与阅读纸介质一样舒适；体积有一本书大小，可实现随时随地的在线或离线阅读；运用HTML和PDF阅读格式，保持了报纸的形态。目前《宁波播报》每天出8版，前4版为宁波图文新闻，包括要闻、财经、社会、教科文卫等；后4版为全国报摘新闻。版面设计简洁流畅，图片清晰悦目，版页翻阅方便。电子纸报纸可以同时存储多天的报纸新闻和上百部书籍。
    4、通过手机二维条码实现与报纸和网站互动。宁波日报等读者将手机摄像头对准宁波日报报系上方形条码进行扫描，就可以直接访问宁波报纸手机版。通过手机的照相功能将报纸二维条码拍摄下来，通过数据转化识别技术，实现对于条码所含信息的解读，使得读者可以通过小小的条码得到更多更丰富的新闻资讯以及广告服务。这种数字化信息可以以电子文档、图片、表格、页面、音视频等各种方式进行表现，突破纸介质对信息表达的限制，将我们带入了一个数字化全介质表达的世界。
    5、计划在主要街区设立多媒体数字报纸显示屏。在充分准备的基础上，在城市中心流动人员集聚区及人口集中的居民小区内放置多媒体数字显示屏，将新闻信息、科技信息、图片和多媒体内容讯息，通过数字化传播途径建立公众数字化信息服务体系，开展新的新闻文化传播业务，树立城市户外平面电子媒介新形象。
    新媒体对纸质媒体的制作方式、传播方式、经营方式，以及读者的阅读习惯造成的重大影响，比我们预料的来得要快。发展数字报业应该树立“内容产业” 和“服务增值”的观念，掌握新媒体的“互动”、“移动”、“多终端”、“多媒体”的主流形态，主动适应报业的数字化变化，探索报业新的发展途径。
    （作者：宁波日报报业集团编委、中国宁波网总编）