| 吴国堂2006-12-1
经济报道能否变抽象为具象，变专业为通俗，变深奥为浅显，变枯燥为生动呢？能否让读者产生阅读快感，提高审美情趣呢？
笔者以为，新颖性、形象性、思辨性、典型性是其中最基本元素。在经济报道的采写中，只要我们“咬定‘四性’不放松”，经济报道的审美价值就能得到迅速提高。
新颖性是经济报道好看的首要追求
新颖性特征，可以有多种表现形式，如材料新、思想新、角度新、形式新等等。新闻材料新，包括新动向、新事物、新成就、新风尚、新经验、新问题等多方面内容。现在大众传媒上比较吃香的预测性经济报道，实际上就是对经济动向的一种反映。比如，近几年来不断有一些新型的商业业态，如超市、仓储、连锁等出现在人们身边，这种经济生活中的新事物一经报道出来，马上就会引起人们关注。此外，经济建设中取得的新成就，经济交往中出现的新苗头，经济运行中探索出来的新经验，以及经济发展进程中层出不穷的新问题等都能牵动受众的兴趣之弦，拨动人们的好奇心。如2006年3月16日《安徽商报》在合肥区划调整四周年到来之际而推出的“合肥提速”特刊，尽管是厚厚一叠，80个整版，但却能以创新的材料，创新的思想满足了人们的好奇之心。
思想新，就是经济报道中所蕴含的思想和理念，既要有时代色彩，有一定的前瞻性，又要有一定的独特性，不是人云亦云。
角度新，就是在报道经济生活、反映经济现象时，要精心选择好角度，力争跳出人们的常规思维。比如从政治的角度、历史的角度、社会的角度、人文的角度、生活的角度去报道经济现象，从文化新闻、体育新闻、教育新闻的视角反映经济问题、经济常识均可以给人耳目一新的感觉。
形式新，指的是在写经济报道时尽量采用既能充分展示报道主题，又能让受众喜欢接受的文体样式，如结构新、手法新、语言新等都是形式新的范畴。如1998年全国党报好新闻一等奖作品《钱塘潮涌新安江》（《安徽日报》1998年10月22日）的开头是这样写的：
“数百年前，一代又一代徽州商人背负行囊，沿着新安江顺流而下，将古徽州丰富的土特产品、山货运往苏杭沿海一带，孕育了执中国商界牛耳200余年的徽商。世易时移，如今连绵起伏的山峦遮隐了徽商后人再下苏杭的身影，而一批又一批浙江人却沿新安江潮流而上，谱写了市场经济时代跨地域生产经营的一出新戏。”
记者用散文风格入题，生动的语言一开头就吸引了读者的注意力。近年来，形式创新的主要表现形式是：内容讲求意境与深度，结构讲究多样化和自由性，文字优美、表情达意好。
形象性是经济报道好看的重要条件
一篇经济报道要写得生动、真切，给人以美感，记者就要善于用自己的眼睛去看别人见过的形象，能在别人司空见惯的东西上发现美。有这样两篇报道，报道的内容都是介绍全国最大的佛像———乐山大佛。前一篇说乐山大佛像身高71米，头长14.7米，宽10米。而后一篇则不同了，“乐山大佛有30多层楼高，耳朵有4个人那么高，每个脚背上可以停放5辆解放牌汽车，脚大拇指甲上可摆一桌酒席”。两篇相比，后一篇显然胜过前一篇。前一篇数字虽然准确无误，但读后索然无味，不仅记不住，也毫无阅读美感。而后一篇通过人、楼、酒席的高度、宽度使干巴巴的枯燥数字变得生动形象起来，不仅能使人产生阅读快感，而且易记。还有这么一篇文章，标题是《胡同边“游文化”》（1998年全国党报好新闻一等奖作品，原载1998年4月12日《北京日报》），开头是这样写的：
“叮铃铃”——一串串清脆的车铃声，打破了什刹海畔春日的宁静。咦，“祥子”剃着一色儿的“小平头”，套着一色儿的黄坎肩儿，穿着一色儿的灯笼裤，蹬着一色儿的“老头鞋”——七八个年轻力壮的“祥子”，正沿着古朴的后海河沿欢快地蹬车前行。车，是一色儿的红遮阳蓬的三轮车，车上坐的，是乐得合不拢嘴，正忙着东张西望的一色儿的“老外”。
看，作者寥寥几笔，就把人带进了现场，文字清新，声色具佳，既形象，又传神，旅游经济出现的新景象、新热点被写活了。
除此之外，让人物的故事情节进入新闻，也是经济报道形象化的一个手段。为此，我们要多写视角新闻，多展示经济事件过程的形象美，善于“以小见大”，善于发掘丰富的形象个体，这样一来不仅报道主题突出，而且能使人产生阅读快感。
思辨性是经济报道好看的点睛之术
思辨性语言有利于增强经济报道的思想深刻性、历史厚重感，也是记者个人智慧才情的展示。一篇经济报道如果通篇都是一般叙述性语言，受众就会感到平淡沉闷，即使有深刻的思想，读起来也会觉得味道不够。名记者艾丰所写的经济报道，常为读者称道，人们评价他的经济报道魅力，不仅表现在有气势、有深度、有创新，还有一个吸引人的重要原因是，在艾丰经济报道中常能读到一些包含哲理的思辨性语言。例如他在一篇写城市建设的报道中，就写了这样一段话：
“古今中外的经验教训表明，城市建设上的成就可以成为人类发展史上的里程碑，而城市建设上的失误是人类社会最难改正的错误。”
在《新唐山的崛起》这篇报道中，艾丰在叙述建设新唐山的困难的时候写了这样一句话：
“地震夺去了不幸人们的生命，而活下来的人则承担了全部不幸。”
这种耐人寻味的思辨性语言，无疑会让读者驻目凝思，并重重拨动其中审美的心弦。艾丰所写的经济报道，有些仅看题目，就颇具思辨色彩，如《大陆桥头说新桥》、《面对生活不等式》、《黄酒加冰块》等。
典型性是经济报道好看的重要途径
分析媒体上的诸多优秀经济报道我们会发现，这些报道往往有一个共同的特征，即它们在选题上都带有一定的典型性，如典型的经济界人物，典型的经济事件，典型的经济现象，典型的经济问题……而这些典型所展示出来的观念、思想、矛盾，在面上又都具有代表性，能在较广泛的层面引起共鸣。例如，今年“两会”，建设社会主义新农村是热点话题，但如何建设，怎么建设却是难题。2006年3月20日《第一财经日报》推出一篇报道《吴仁宝和他的村支书“黄埔军校”构想》，就颇具典型性，请看文章开头：
“建设社会主义新农村成为今年‘两会’的热点话题。江苏省江阴市华西村无疑成为社会主义新农村的最好代表之一。如何建设社会主义新农村，华西村老党委书记吴仁宝在思索，也在传授。除了每天对中央新农村政策进行宣讲，吴仁宝还准备在‘十一五’期间每年开办一个全国万名村支书培训班。”
看，文章一开头就把读者抓住了，典型的人物，典型的事件，典型的问题。接着文章又写“村支书要丢掉两个包袱”、“治村三个重点”等。请看：
“‘现在村支书要丢掉两个包袱，发展最慢的地方，有包袱；发展快的地方也有，他想一直保持先进，这也是包袱。’吴仁宝说：‘全国有将近70万村支书，5年里，每年请一批支书到这里来看看。到我们华西来5天，食宿统统由华西来承担。我们打算500元一个人，1万人就是500万元，5年2500万元。这个钱花得值，如果说来5万个支部，有一半回去发展了，这个价值就无法估量了。’”
当然，经济报道典型的选择，能把准星锁定那些大的、显著性明显的典型，固然是件求之不得的好事，但现实经济生活毕竟不可能给我们提供太多这样的运气，我们还是应该以平常心多聚焦我们身边的典型，站在客观的视角，以前瞻性看待我们身边层出不穷的各类经济主体、经济现象、经济热点问题，挑选出带有倾向性、代表性，对区域经济发展具有较强指导意义的中、小典型予以报道，这样的典型，同样能使我们的经济报道变得好看起来。
（作者：《新闻世界》杂志社业务总监）
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