l980年7月l2日，中央电视台《观察与思考》节目中，为《北京居民为什么吃菜难》出镜记者庞啸打出了“主持人”的字幕，由此掀开了我国电视史上新的一页。   
    综观现阶段中国电视节目主持人，还有相当一部分没有准确的定位，有学者总结为：“平庸，缺乏创造力，刻意模仿，缺少理性思考能力；心浮气躁，只追求表现形式的迎合、趋附，缺少文化见识和独立品格；媚俗，拿肉麻当有趣、视鄙俗为新潮。”造成电视节目主持人角色偏离的原因是多方面的，不仅有主持人本身素质的原因，也不乏管理体制的弊端因素。
    电视节目主持人的风格体现
    在电视工作中，如果说记者的成功在于采访，编导的成功在于节目，制片人的成功在于栏目，那么，节目主持人的成功则在于自身作为传播者的个性化形象风格的确立。总体来说，节目主持风格的形成对主持人人格化传播的自我定位可以起到这样几个方面的作用：
    一、增强节目主持人个性形象的可识别性。个性就是差异。节目主持人的个性形象就是他在主持节目的过程中表现出的不同于其他主持人的特点。观众对主持人个性形象的识别和感受，源于他们与众不同的视角、意想不到的提问、独具特色的表达和不可复制的声音和相貌，而这些便是节目主持风格形成的基础。风格的确立，就是对不同节目类型的主持人和主持人个体之间差异性的最好肯定。
    二、帮助受众理解和接受信息。美国的传播学者认为，个人在传播的过程中不仅提供信息，还在以某种方式告示人们怎样理解和怎样对某一讯息做出反应。同样一条信息由不同风格的节目主持人来播报，在观众眼里会产生完全不同的效果。美国喜剧中心频道有一个曾获艾美奖的电视栏目《天天播》，虽然主持人乔恩·斯图亚特与正常的晚间新闻栏目主持人一样，播报的是国内外政治新闻和各国政要人物的最新报道，但是没有人会把它们当作真正的新闻来看，因为主持人总是以搞笑的编排和滑稽的语言来播报这些事件和人物，所以不论他谈论的是多么重要和严肃的事情，大多数观众都不会信以为真，而只是把它当作娱乐节目来取乐。
    三、有助于形成节目风格和媒体风格。主持人主持风格的形成和个性形象的树立，从根本上并不是为了主持人个人的成名，而是为了发挥节目主持人人格化传播的独特优势，增强节目内容的传播效果，扩大媒体的社会影响力。节目主持人作为节目与观众沟通的桥梁，作为媒体“出头露面”的代言人，他们的主持风格是节目风格和媒体风格的最好的实现方式。
    加强电视节目主持人的策划意识
    首先，策划意识是节目主持人自身发展的要求。专家型节目主持人已成为发展方向，而策划意识是专家型主持人所必修的课题。无论是新闻类节目、谈话类节目还是娱乐类节目，其策划意识尤为重要。只有好的策划才能使节目赢得先机，赢得眼球，成就节目、成就媒体和自身。
    其次，策划意识也是检验一个主持人是否称职的一个重要指标。 闻一多曾经说过，记者应具有“戴着脚镣跳舞的能力”，这实际上更适用于今天的节目主持人。节目主持人在小舞台上展现大世界，如果不具备策划意识，只会失去受众，更谈不上节目的良性持续发展了。策划意识能够证明一个主持人的综合实力。
    策划意识是电视节目发展的必然要求。随着电视媒介的发展与人们长期的观看电视节目，电视在“涵化”受众的同时，受众也明显出现了“求新、求异”的思想，这迫使电视节目更好创新以吸引更多的受众。
    以真诚面对观众
    中央电视台新闻中心主任孙玉胜在《我看主持人》中曾这样说过：“电视传播和其他媒体最大的区别就在于电视传播中有看得见的主持人因素，它是一种真正的人际传播。主持人成为电视表达亲近性和实现交流感的一个载体。”
    《实话实说》节目之所以取得成功，就是通过主持人表现出来的亲和力使观众对主持人、进而对电视产生一种亲近感，从而营造了一种轻松愉快自然的谈话氛围。美国脱口秀女王奥普拉·温弗蕾是《时代周刊》1996年首次评选出的美国最有影响力的25位入选者之一，是5次最佳美国电视访谈节目艾美奖得主。其所主持的脱口秀节目十多年来一直被称为“第一收视率”。集这许多耀眼的光环、含金量极重的荣誉于一身的奥普拉是什么样的人呢？典型的黑人妇女，且相貌平平、已过妙龄，体重超标。但她却以极具亲和力的主持风格、超凡的口才以及从丰富生活阅历中汲取的沉稳风度，将千百万观众的心抓得紧紧的。
　　（作者单位：南京电视台）