推动新闻宣传品牌化战略，不仅是做大做强正面报道，做精做深品牌节目，做优做活影视产品，提高舆论引导能力的重要途径，也是深化集团“三项学习教育”活动，加快新一轮发展的有效举措。我们将认真按照省委宣传部、省“三项学习教育”活动协调领导小组、省新闻工作者协会提出的“品牌年”建设要求，切实加强领导，积极组织实施。
    过去的一年，浙江广电集团坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观统领广播电视宣传，以创优创新为动力，以品牌建设为抓手，着力培育品牌栏目、品牌活动、品牌主持人和品牌频道。策划推出了《“八八战略”在基层》、《干在实处、走在前列》等一系列主题宣传；摄制了《和谐家园》、《文化浙江》等重要电视专题片；开展了《百名村支书实话实说》大型广播系列报道；通过改版，进一步提升了《浙江卫视新闻》、《浙广早新闻》、《阳光行动》、《浙江第一线》、《走进今天》、《1818黄金眼》、《经视新闻》等老牌栏目和新办栏目的质量和水平；组织实施了“浙江骄傲”、“风云浙商”、“五月的鲜花”、“十月的阳光”、“四大主持”系列推广等大型品牌活动。宣传影响力日益扩大，核心竞争力不断增强，得到了社会各界的充分肯定，为我省全面建设小康社会，提前基本实现现代化提供了主流舆论支持，也为集团进一步推进品牌化战略，加快新一轮发展奠定了坚实的基础。
    以往的实践经验深刻地告诉我们，在传播通道日益多元、受众需求日益多变、媒体环境日益复杂、营销竞争日益激烈，而内容产品同质化又日益鲜明的时代，打造自身的特色品牌，以品牌全面带动优化内容宣传，是省级主流媒体不断巩固宣传强势、更好发挥导向引领作用、切实维护民众精神权益和文化权利、有力推动先进文化发展的锐利武器。坚定品牌信念，坚持品牌建设，不断提升集团广播电视栏目、活动、主持人和频道的品牌个性、品牌价值及其品牌影响，是我们增强核心竞争力，实现更高层次内容营销，决胜竞争市场，拓展发展空间的有效战略。
    过去我们是这样思考的，也为此作出很多努力，现在仍然需要不断创新思维，不断实践探索。在新闻宣传“品牌年”建设活动中，我们重点推出以下举措：
    1、强化和突出新闻宣传，打造新闻品牌。进一步深化“八八战略”、“平安浙江”、“加快文化大省建设”等主题宣传报道。组织开展“第三批先进性教育”、“建设法治浙江”、“建设社会主义新农村”、“提高自主创新能力”等专题宣传报道。全力做好建党85周年和长征胜利70周年等重点宣传报道。不断推进“三贴近”，实现“三创新”，重点要在言论评论、重大主题报道、典型宣传、热点引导、服务群众等方面取得突破，更好打造新闻品牌，形成促进我省经济和社会发展的舆论强势。
    2、加强重点栏目建设，打造栏目品牌。拿出2200万元作为全年的重点宣传项目经费，扶持和激励广播电视各频道努力创办品牌栏目、品牌项目，充分发挥新近组建的浙江广播电视研究院的作用，整合集团研发力量，借助大专院校和社会力量，加大节目研发和品牌培育力度。目前，通过组织考核、专家论证，集团已确定《浙江新闻联播》、《经视新闻》、《1818黄金眼》、《本塘第一剧》、《范大姐帮忙》、《小强热线》等10个电视栏目，《浙广早新闻》、《阳光行动》、《伊甸园》、《有理走天下》、《浙江第一线》等10个广播栏目，作为集团２００６年重点扶持的“双十佳品牌栏目”。接下来集团将组织系列大型活动，对之进行全面推广，努力形成品牌栏目的规模效应。
    3、继续培育和创新大型活动，打造活动品牌。在继续办好“风云浙商”、“浙江骄傲”、“五月的鲜花”、“十月的阳光”四大活动的同时，不断强化统筹运营，整合集团资源和力量，再打造“秀色江南”模特大赛、大众电视“双十佳”两项大型活动，构建“六大品牌活动”，培育节目活动化、活动节目化，以及推广+营销的活动运营新机制，增强集团广播电视对社会生活的搅动力，扩大集团广播电视的社会影响。
    4、大力培养和推广优秀主持人，打造主持人品牌。切实加强主持人队伍建设，在全面开展播音员主持人业务基本功培训和实施“四大主持”——活力朱丹、开心薇薇、爽快李艳、亲和小强的立体推广后，继续推出一系列深化推广活动。启动对新闻、社教、娱乐“三大系列主持人”的新一轮推广宣传。联合全省各大高校，举办“未来主打星竞赛选拔”活动，重点培育一批年轻的品牌主持人，多渠道、全方位提升集团主持人的综合素质和社会知名度、美誉度。
    5、集中力量培育重点频道，打造频道品牌。按照集团党委对浙江卫视提出的“当好龙头，打造强势，新开风气，讲求实效”的总体要求，进一步树立“大宣传、大营销、大覆盖、大市场”的核心理念，举全集团之力，引入市场运作机制，精心策划系列自办栏目，建立优秀节目“移植”卫视的工作机制，加大电视剧的购买力度，全力打造浙江卫视在全国市场的新闻强势、节目强势、覆盖强势、营销强势，推动浙江卫视更好地走在全国前列。与此同时，把电视教育科技频道、广播交通之声培育成新的频道品牌。
    6、精心拍摄重点专题片，打造节目品牌。目前，集团已确定了2006年至2008年的中长期重点专题片选题基本原则，每年投资1500万元，集中精兵强将，打造《共同发展》、《浙商》、《通途》、《西湖》等“电视十大力作”，为此后三年重大节庆和我省的文化大省建设，度身创作一批专题片精品。这些重点专题片，内容涵盖政治、经济、文化、军事、外交，力求高起点、宽领域、强指向、大影响。目前，正在组建创作班子，草拟节目大纲，制订拍摄计划，年内尽早全面启动。
    省委宣传部、省“三项学习教育”活动协调领导小组、省新闻工作者协会，决定在全省新闻宣传系统开展新闻宣传“品牌年”建设活动，是促进新闻宣传更好按照科学发展观和构建社会主义和谐社会要求，围绕省委、省政府中心工作，服务我省经济和社会发展大局的得力举措。我们将进一步发挥广播电视优势和集团化优势，以科学发展观统领品牌建设，通过“品牌年”建设活动，持续推进创优创新，更好打造广电品牌，不断增强内容宣传的核心竞争力，为我省全面落实科学发展观、加快实施“八八战略”、全面建设小康社会、提前基本实现现代化作出积极贡献。
    （作者：浙江广电集团总编辑）