实施新闻宣传的品牌化战略，是确保做大做强正面宣传、提高舆论引导能力的重要途径。省委宣传部、省新闻战线“三项学习教育”活动协调领导小组和省新闻工作者协会决定今年在全省新闻系统开展新闻宣传“品牌年”建设活动，大力创建一批新闻宣传品牌栏目节目，培养一批优秀采编人员，非常适时、非常必要。
    杭州日报报业集团近几年注重报纸品牌建设，坚持抓品牌栏目、版面的培育，品牌记者、编辑的培养，尝到了甜头。我们的主要做法有三条：
    一是不断明确集团所属各报的定位，把它作为实施新闻宣传品牌化战略的前提。《杭州日报》、《都市快报》、《每日商报》都把明确自己的定位作为一件大事来抓，在明确定位的基础上坚定不移地抓自己的特色，巩固和扩大自己的读者群，避免集团内部各媒体同质化竞争。这样，各报培育自己的品牌栏目和版面，就有了明确方向。
    二是坚持开门办报，走群众路线。品牌栏目（版面）和品牌记者（编辑），都不能由报纸自封，而应该让广大受众来评定。杭州日报报业集团从2003年起，每年都开展评选“读者最喜爱的十佳栏目（版面）、十佳记者（编辑）”活动，由读者推荐和集团内部推荐相结合，产生候选人，然后由读者在各20个候选名单中，投票产生当年度“双十佳”，在记者节时集中进行宣传和表彰。经过连续三年的“双十佳”评选，全集团已涌观出一批在读者中有一定影响力的品牌栏目（版面）和品牌记者（编辑），各媒体打造品牌栏目（版面）、培养品牌记者（编辑）的意识进一步加强，集团内部的业务氛围更加浓厚。如《杭州日报》的“倾听”、“视点新闻”，《都市快报》的“新闻超市”、“85100000新闻热线”，《每日商报》的“18创富”，杭州网的“杭网民生”等版面、栏目、频道，已在读者中有了良好的口碑。
    三是注重总结经验，提高新闻队伍整体素质。在各媒体做精做优版面和重大主题报道的基础上，集团适时组织品牌栏目（版面）和品牌记者（编辑）的业务研讨会，近年来先后组织了《杭州日报》“倾听·人生”版、“新闻故事”作品研讨会，《都市快报》傅拥军摄影作品、“平安浙江千里行”主题报道研讨会，《萧山日报》“质量年”活动现场会，使鲜活的实践经验上升为规律的认识，使个人的心得体会变为大家的共有财富，推动了集团在新闻业务建设上出精品、出经验、出人才。
    今年全省新闻战线开展“品牌年”建设活动，对我们杭报集团推进品牌报纸、品牌拦目、品牌记者、品牌活动建设是一个良好机遇。我们将动员集团全体采编人员从提高舆论引导能力的高度，广泛深入开展“品牌年”建设活动，我们拟推出以下举措：
    一、认真贯彻全省新闻战线“品牌年”建设动员会精神，统一思想，提高认识，把开展“品牌年”建设活动上升到战略高度，真正作为全年采编工作的重中之重来抓，变要我做为我要做，使创品牌栏目（版面）、品牌记者（编辑）、品牌活动、品牌媒体，成为集团每一个采编人员的自觉行动，形成浓厚的“品牌年”活动氛围。精心策划、重点研究如何打造一批党和政府满意、老百姓和读者欢迎的品牌栏目、版面、活动，造就一大批政治强、业务精、纪律严、作风正、深受读者欢迎的优秀采编人员。
    二、结合各报的新一轮改版，对现有版面、栏目进行一次认真的梳理，做到保留强化一批，创新一批，淘汰一批。把“品牌年”建设活动体观在报纸版面上，通过品牌化战略做大做强正面宣传，在宣传建设社会主义新农村、宣传“法治浙江”、宣传自主创新等重大主题方面形成舆论强势，在进一步改进创新言论评论、重大主题报道、典型宣传、热点引导等方面有所突破，在突出新闻性上下功夫，在扩大信息量上下功夫，在策划和组合报道上下功夫，在加强与读者互动、加强服务性上下功夫。经过调查摸底和取舍，列出重点，争创省级、市级品牌栏目（版面），重点培养品牌记者（编辑），加大扶持、培育、培养力度。
    三、研究优化激励机制，包括考核机制、分配机制，要以有利于做大做强正面报道，有利于提高报道质量和水平为标准。继续开展年度集团“双十佳”评选并与年终考核挂钩，全年召开四次以上品牌栏目（版面）、品牌活动、品牌记者（编辑）作品业务研讨会，在选送参加各类培训、出国、资助出书等方面，实行向品牌栏目、优秀采编人员倾斜的政策，激发一线采编人员创新的激情。
    四、向各媒体下达创品牌栏目（版面）、品牌活动，培养品牌记者（编辑）的任务，集团要加强督促检查，切实把“品牌年”建设活动落到实处。在适当时候召开集团“品牌年”建设活动经验交流会，总结交流各媒体品牌建设经验，表彰先进，交流成果。
    我们要按照省委宣传部要求，把开展“品牌年”建设活动与深化拓展“三项学习教育”活动结合起来，进一步弘扬新闻宣传的质量意识和品牌意识，不断提高新闻队伍的整体素质，形成促进“十一五”时期又快又好发展的主流舆论，为浙江、杭州全面建设小康社会、提前基本实现现代化提供主流舆论支持。
　　（作者：杭州日报报业集团总编辑）