编者按：开展新闻宣传“品牌年”建设，是新闻单位围绕中心、服务大局，提高舆论引导水平，做大做强正面宣传的必然要求；是不断深化“三项学习教育”活动的必然要求；也是加快文化大省建设，深入推进文化传播工程，适应现代传媒发展规律的必然要求。自全省新闻宣传“品牌年”建设动员会议后，全省各级各类新闻单位正在根据省有关部门的部署，统一认识，采取措施，积极开展新闻宣传“品牌年”建设活动，努力形成人人研究品牌、家家创建品牌的局面。本期刊登的是浙江日报报业集团、浙江广电集团和杭州日报报业集团开展品牌年建设的有关情况。

　　开展“品牌年”建设活动，是围绕中心、服务大局，适应现代传媒发展规律，提高舆论引导水平的必然要求。浙江日报报业集团根据省委宣传部等有关方面要求，从四个方面来推进集团的品牌建设：
　　打造报纸品牌
    报纸品牌是栏目品牌、报道品牌的前提和基础，同时又是栏目品牌、报道品牌的集中体现。浙报集团所属各报刊要进一步明确定位，办出特色。
    《浙江日报》以增强新闻竞争力为中心环节，做强浙报全省舆论引导排头兵的品牌。为此，进一步把坚持把握正确政治导向和正确舆论导向放在第一位，更加自觉地围绕经济建设这一中心，服务好中央、省委工作大局，同时，坚持“三贴近”方针，进一步确立“大众情怀”和“百姓视角”；解放思想，深化改革，破除计划经济体制下形成的旧观念和工作方式，创新报道内容、形式和手段，按照中央要求，努力实现“体现党的主张与反映人民心声相统一，思想性、指导性与可读性相统一，我们想说的与群众想听的相统一”，增强报纸的感染力和影响力，更有效地发挥省委机关报功能。
    《钱江晚报》围绕“新闻真实性”这一核心价值观，着力打造“一张信得过的报纸”、一支传播真理的时代号角、一份引导舆论的权威报纸的品牌。为此，要创新采编工作机制，坚持执行《钱江晚报关于宣传报道把关工作的若干规定》及新的采编业绩考评办法，把真实性作为首要的考评标准。同时，改进工作作风、学风、文风，还要调改版面结构，创建钱江晚报网络版，加强报网互动。
    《今日早报》在品牌经营上尝试立体化全方位策划新模式，围绕一个活动，形成一条主线，逐波推进，揭示某个方面的社会趋势和变化，成为引领社会前进的一支舆论力量。
　　培育栏目品牌
    《浙江日报》和《钱江晚报》、《今日早报》等各有一批有特色、有影响的栏目，要继续经营好这些栏目，同时要培育一批党委政府满意、社会群众欢迎的新的品牌栏目。
    《浙江日报》继续抓好言论栏目的培育工作，将编辑部文章、《钱塘论坛》作为精品培育，每月一次由社长牵头召集编委成员议编辑部文章和“哲平”文章的选题和写作思路，由分管副总编统一组织力量写稿。还要抓好深度报道工作，提升“今日关注”版报道质量，保持其“中国新闻名专栏”的影响力。
    《钱江晚报》各版面重点建设一批品牌栏目，如都市新闻版块的“桥梁”、时事新闻版块的“PEOPLE”、国内新闻版块的“走进新农村”、市县新闻版块的“在希望在田野上”、经济新闻版块的“财富榜样”、科教新闻版块的“走进世界名校”、文艺新闻版块的“浙江精神”和“越剧百年”。
    《今日早报》重点培育“早报茶室”版，利用这一版面平台，早报的记者与最基层的社区建立广泛的联系。记者定期到“茶室”，及时了解市民对报纸的反映，同时也从市民生活中挖掘新闻线索，采写来自生活第一线的报道。
　　创建报道品牌
    集团围绕中心工作抓好品牌建设。不断创新手法，改进内容，提高办报水平。积极主动引导社会舆论，做大做强、做精做优正面宣传。
    《浙江日报》进一步创新重大主题报道。认真落实省委宣传部《2006年度全省重大主题宣传报道工作方案》，加强对省委全年或一个阶段工作部署的学习，加强基层党委工作情况的调查研究，在吃透两头的基础上，加强对重大主题报道的策划研究，从增强“两个针对性”（针对基层工作重点、难点，针对群众关注点和情感）入手，创新重大主题报道的内容和形式，精心组织，力求最佳社会效果。今年争取在新农村建设、自主创新、法治浙江、和谐社会建设等重点报道方面创出报道品牌。
    《钱江晚报》着力创建一批报道品牌，如地方新闻中心的“杭州邻居节”、人文新闻中心的“红人馆”、人文中心科教部的“争创省‘巾帼爱岗’文明示范岗”、经济新闻中心的“浙商创富全国行”等报道或活动。同时继续做好“人文大讲堂”等原有品牌。
    《今日早报》的“慈善年夜饭”、“露天电影节”、“助考生一笔之力——2B铅笔大赠送”等报道活动经过连续几年的规模化运作，已经成为早报的品牌，在老百姓中形成很好的口碑，今年要继续做大做强，推陈出新。
    《浙商》杂志在成功举办“浙商论坛2005年峰会”的基础上，今年将举办“2006浙商大会暨浙商论坛、首届浙商投资博览会”，使“浙商大会”成为年度品牌活动。
　　加强队伍建设
    集团要创造条件，营造良好的环境，促进采编人员改进工作作风，培养一批名记者、名编辑。
    《浙江日报》通过一抓基层联系点，二抓下基层调研采访，进一步转变编委会和全体采编人员的思想感情和工作作风。目前，各采编部门和各分社的记者、编辑已初步确定建立150余个基层联系点，编委会成员和记者、编辑要经常下基层了解实际工作和社情民意，一方面努力从点上发现新闻线索，提炼报道思想；一方面通过接近群众和基层干部，增强群众观念和群众感情，树立“大众情怀”，确立正确的世界观和价值观，以利于更好地落实“三贴近”方针。在推动各部门建立基层联系点的基础上，编委会着重抓好12个联系点，其中4个农村联系点、3个企业联系点、1个高校联系点、1个医院联系点、1个社区联系点、1个乡镇文化站联系点和1个派出所联系点。要进一步落实深入基层调研采访制度，今年将继续围绕省委中心工作，针对新闻报道重点、难点组织若干次基层调研采访，鼓励记者编辑申报下基层调研课题，并从考核机制上予以保证。
    《钱江晚报》今年建立300个基层联系点。每名采编人员建立3个以上基层联系点，要求深度介入联系单位，对联系点的工作生活耳熟能详，每个联系点还分别确定了不同的调研方向和题目。联系点与报道要互动，根据每一阶段的报道重点，刊发“来自联系点”的专版（专栏），同时，要求每名采编人员每年从联系点采写3篇以上调研报告，列入年终考核目标，以此构建一个立体化的新闻信息网络，使记者能够随时捕捉和倾听来自各个方面真实情况，并及时报道。
    《今日早报》通过记者定期下社区的方式，进一步改进采访作风，走到老百姓中间，走到新闻事件的现场，去写“看”到的新闻，而不仅仅是“听”到的新闻。