| 周咏南 李晓鹏2006-4-1
如何在确保“两会”程序性报道权威性的同时，增强党报的新闻竞争力？《浙江日报》在今年的全国和省“两会”报道中，在做好“规定动作”的同时，策划了一些“自选动作”，受到新闻同行的关注和社会的好评，为搞好重大主题报道作了有益探索。
“自选动作”要提前策划
随着信息时代的到来，人们获取新闻的方式和渠道越来越多，新闻竞争也随之越来越“同质化”。在这种情况下，党报如何实现“差别竞争”，为读者提供既权威又好看的新闻报道，成为“两会”期间党报“自选动作”的关键之一。
“两会”报道的成功，前提是要保质保量地完成程序性报道。“保质”是指不出差错，政治导向正确；“保量”是指程序性报道不能漏报、少报。在这个基础上，才能做好自选动作。而在程序性报道任务繁重的情况下，要搞好“自选动作”，必须提前策划。
策划要“学”。近年来，中央和其他地方媒体在“两会”报道上采用了大量“自选动作”，受到读者普遍欢迎，我们决定向他们学习。为此，在省和全国“两会”前，我们查阅了《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》以及《解放日报》、《文汇报》等中央和地方媒体2004年以来的全国“两会”报道，借鉴他们的成功之处。如“来自基层的声音”就借鉴了《人民日报》的“基层代表、委员心声”，“数字解读”借鉴了《光明日报》的“数字解读形势”，“记者看盛会”也借鉴了《人民日报》“盛会遐思”等。
策划要“磨”。浙江日报政治与社会新闻部在进行“两会”新闻策划的时候，集中了部主任、记者多年来的经验和才智，反复讨论才最终定型。为确定“自选动作”，在方案初稿形成后，部主任、记者多次研究方案，数易其稿，然后送报社领导审定。
策划要“引”。方案定下来以后，成功与否要看实施。有的栏目并没有成功的经验可以利用，如何使作品能够达到栏目设计的要求，成为“自选动作”能否成功的关键。对于重点创新栏目，部门选定了几个比较有经验的记者，要求他们精心准备，承担第一批的写作任务，以抛砖引玉。结果表明，这样做是行之有效的。如省“两会”报道中“记者看盛会”栏目的第一篇作品《今年“两会”静悄悄》，“连线对话”第一篇作品《如何让老百姓吃得放心》等，既受到广大读者好评，也为后续报道提供了“范本”。
“自选动作”要紧扣主题
党报具有很强的舆论导向作用。《浙江日报》作为省委机关报，“两会”报道要特别强调舆论导向作用的发挥。今年，《浙江日报》的“两会”创新性报道紧紧围绕“两会”主题，体现了党报的高度、深度和广度。
过去，“两会”报道中的成就报道往往形式死板，文字枯燥，引不起读者的阅读兴趣。今年，《浙江日报》着重就“十五”和“十一五”规划中某些老百姓关心的数据和“两会”本身产生的数据进行解读，推出了“数字解读”专栏，陆续推出了《数字，书写辉煌》、《2010年，全面小康的浙江》、《“十五”：百姓生活内涵丰富》、《“十一五”蓝图中的新农村》等形式多样、内容新颖的报道，在读者中引起共鸣，收到很好的宣传效果。
“两会”是广大人民关注的重点和热点。今年省“两会”期间，《浙江日报》推出“市长会客厅”，以记者访谈的形式，每期由两位市长根据各地工作实际，回顾“十五”、展望“十一五”的精彩亮点，空话、套话少，实情、真情多，既反映取得的成绩，又坦承面临的问题，群众反映，这样的领导报道，他们爱看。
每年“两会”，由于人大代表和政协委员事前作了大量调查研究，提出的建议、议案和提案集中反映了群众关心的热点问题，切中时弊，言词精彩，往往引来各家新闻媒体的高度关注。党报既要积极投入建议、议案和提案的报道，又要把握舆论导向，使报道始终围绕当前“两会”的主题。为此，《浙江日报》开辟了“议案提案点击”专栏，主要报道大会期间代表、委员所提的精彩议案、提案。如《要为“生命之水”立法》、《为农民增收加份保险》、《关注外来人口的母婴安康》、《大学生要成为新农村建设的生力军》等报道，引起有关部门高度重视，推动了工作的开展。
“自选动作”要贴近基层
《浙江日报》围绕让老百姓在“两会”中说话，进行了大胆探索。
一是反映来自基层的代表、委员的声音。“两会”期间，《浙江日报》在一、二版开设“基层的声音”栏目，每天安排来自最基层的代表、委员各两名，主要反映基层代表、委员“十五”期间最深刻的感受，以及对“十一五”的期盼。篇幅不大，每篇文章不超过300字，以小见大，具体生动，展示了基层代表、委员参政议政的风采，受到代表、委员和广大读者的欢迎。
二是从普通群众的角度看“两会”。公民旁听人民代表大会，是法律赋予公民的神圣权利，体现了人民代表大会制度的开放与透明。但历来的“两会”报道，都没有从他们身上挖掘新闻，不能不说是一种遗憾。今年“两会”期间，《浙江日报》开辟了“公民旁听手记”专栏，首次以大会旁听公民的视角进行报道，反映他们作为普通公民对旁听“两会”的切身感受。一位曾多次旁听省人代会同志高兴地告诉记者，这次省长报告中有关建设文化大省的内容占了相当多的篇幅。从普通公民的视角来说明省委、省政府越来越重视文化软实力建设，宣传效果更好。
三是反映了代表、委员和群众之间的密切联系。代表、委员从群众中来，带着社情民意参加“两会”，自然有许多故事。今年“两会”期间，《浙江日报》开辟了“代表委员百姓情”栏目，主要刊登代表、委员在审议和讨论“十一五”规划时，讲述的有关百姓话题的幕后故事。如省政协委员、省群艺馆研究馆员邵小眉回忆起有一次去景宁下乡送戏时，因为停电，演出被迫中断，但老老少少观众们等了一个多小时，没有一个人离开，直到电路修通后又继续观看演出。这让邵小眉深切感受到农村群众对文化生活的渴求，她也就此提出相关提案。这样的故事有细节、有感情色彩，很能打动人。
四是展示了代表、委员在“两会”期间参政议政的精彩发言。过去的政治报道往往从宏观处着眼，很少反映人物形象。“两会”期间，《浙江日报》推出“现场录音”专栏，每天刊登若干代表、委员的精彩发言摘要和意见建议，篇幅不长，但内容精到，引人入胜，如《鲁冠球的“三农”情结》、《警惕“选美”的“美丽陷阱”》等，反映了代表、委员一心为百姓代言的精彩瞬间。
“自选动作”要体现互动
互动类报道曾经是电视媒体的“杀手锏”，嘉宾们站在各自立场，围绕同一话题展开讨论，参与度很高，往往能引起受众广泛共鸣。但党报过去很少开展类似报道。今年“两会”期间，《浙江日报》在互动方面进行了尝试，邀请普通群众参加讨论，直接与代表、委员以及政府领导交流，话题集中于老百姓关心的热点，场面热烈，交流充分，成为这次“两会”报道的一大亮点。
一是在省“两会”期间开辟“代表委员三人谈”栏目，在全国“两会”期间开设“两会连线”栏目，由记者担任主持人，邀请代表、委员各一人，结合“十一五”规划中的几个重大主题进行评说。嘉宾们对这些问题有比较深入的调查研究，并且结合切身体会，谈得深入而具体。在全国“两会”期间，《浙江日报》在“两会连线”栏目中推出《新农村建设更要关注贫困村——本报记者对话我省全国人大代表》，就新农村建设中需要关注的重大问题进行了深入讨论。
二是开辟“对话连线”栏目，由普通群众就社会关注热点问题进行点题，请代表、委员解疑释惑，发表看法，形成会内会外互动。如1月16日刊登的《怎样才能让老百姓吃得更放心》，记者首先来到杭州市南肖埠小区菜场，采访正在买菜的市民，听听他们对食品安全的看法，随后邀请省人大代表、余姚市食品药品监督管理局主任药师朱育成，省政协委员、省农科院食品研究所所长郜海燕，对老百姓的意见作出回应。由于准备充分，话题讨论比较深入，效果较好。
三是请场外群众参与到“两会”报道之中，推出了“看变化、说期盼”栏目，由全省各地普通百姓讲述自身在“十五”期间生活生产方面发生的变化和对“十一五”的期盼。由于来自生活，反映生活，在广大读者中引起共鸣。
“自选动作”要突出个性
个性是当代媒体竞争的一大法宝。中央电视台推出的“小丫跑两会”、“马斌读两会”等栏目，均以个人名字命名，目的就是为了体现新闻记者的个性。这些栏目一经推出，立即得到业界好评，同时也受到观众欢迎。受其启发，今年《浙江日报》在省“两会”期间推出“记者看盛会”栏目，在全国“两会”期间推出“随团手记”栏目，由参加“两会”报道的一线记者用轻松活泼的形式，就当天“两会”发生的新闻和代表、委员关注的热点进行评说。用独特的视角、夹叙夹议的写作方法，反映“两会”特点和亮点。记者从“两会”中以人为本的科学发展观、建设节约型社会等精神，采写了《今年两会“静悄悄”》、《
一枝一叶系民生》、《从“两会”看节约的细节》等评述，令人耳目一新。 |
