创新是报社各项事业发展不竭的动力，其中新闻创新是提升报纸核心竞争力的着力点，而新闻价值观的创新则是新闻创新的关键。
    新闻价值观就是关于衡量事实能否构成新闻的客观标准的看法和观点，这是办报的一个核心问题，新闻价值观的创新对于新闻创新的全过程都有直接的重要作用。之所以一些报纸能够常办常新，始终紧扣时代的脉搏，一些报纸几十年办下来还是一副老面孔，内容和形式的变化是我们能够直观地感受到的，而深层次的原因则是办报人所持有的新闻价值观是否能够与时俱进、不断创新。
    复刊于1982年的《金华日报》，20多年来报纸由小变大，版面由少变多，由黑白报变成彩色报，版式从过去的“曲径通幽”演变成现在的清新疏朗、图文并茂，富有时代气息。现在的《金华日报》除了继续发挥好宣传鼓动、工作指导等党报的基本功能外，较好地适应了广大读者对报纸多方面的需求，内容变得丰富多彩。以市民援助中心、《新闻三秒区》为代表的各种新闻热线、民情热线使党报和广大群众保持了密切联系，以《浙中周末》、《浙中特刊》、《记者调查》等为代表的民生新闻和社会新闻版块、以《浙中赢家》为代表的服务新闻版块在报纸上占了重要地位，就连一向以严肃著称的要闻版也经常出现一些群众喜闻乐见的报道，各种专版和专栏关注了群众的衣食住行、学习就业、求医问药、婚姻情感、休闲娱乐等社会生活的方方面面，受到了群众的喜爱。至今，日报在报社的四张报纸中发行量仍然保持在首位。
    内容和形式的变化源于新闻理念的变化，其中新闻价值观的变化起着决定性的作用。在社会生活多元化的今天，我们的新闻价值观更应坚持与时俱进，有所突破、有所创新。
    首先是要更好地适应人民群众的需求。要努力改变传统的、自上而下的价值观，改变在文件上寻找观点，在生活中寻找案例，按图索骥式的报道习惯和方法，改变只要上级满意而对群众是否喜欢、是否接受不那么较真的新闻态度，更多地用受众内心的尺度来衡量新闻价值，树立领导满意、群众喜欢的新闻价值观。早在上世纪80年代后期，《金华日报》就响亮地提出学习《新民晚报》，“让党报飞入寻常百姓家”，把老百姓的意愿作为衡量新闻价值的重要尺度，这一口号至今仍影响着《金华日报》的采编人员。2003年，在学习贯彻党的十六大精神中，报社党委经过慎重研究，把“办报为民”作为新闻的核心理念。这几年，报社每年进行一次大规模的读者调查，始终把读者满意不满意、高兴不高兴、拥护不拥护作为办报的根本出发点和归宿，把大多数读者的反映作为改进报道、提高质量的第一信号，准确把握办报的实际情况和读者的需求变化，防止凭经验办报、凭感觉办报、凭模仿办报、凭圈内人士或亲朋好友的片言只语办报。
    第二是要把握好新闻规律。要防止简单化地用宣传规律替代新闻规律，用宣传价值替代新闻价值。针对党报现状，我们要求更好地按新闻规律办报，树立更符合新闻本质要求的新闻价值观。党报历来承担着繁重的宣传任务，来自各领导机构的宣传要求应接不暇，因而习惯于按宣传规律办报，在新闻事实的采写、稿件的取舍、版面内容的安排上，考虑更多的是宣传价值，而不是新闻价值。宣传鼓动式的报道在战争年代为推动中国革命的胜利发挥了巨大的作用，即使在全面建设小康社会的今天也是党报的重要任务。然而，改革开放以来，形势发生了根本性的变化，人们更喜欢站在各自不同的角度对新闻事实做出独立的判断，他们需要的是尽可能原汁原味的新闻事实，而不是仅仅作为“说话”的手段、甚至像面团般可以任意揉捏的“事实”。面对新的形势和新的需求，党报如果仍然习惯于用宣传规律替代新闻规律、用宣传价值替代新闻价值，势必脱离读者、脱离群众。如今一些都市报、晚报办得十分红火，而一些党报却出现了边缘化的危险，深究起来，问题的根子就在这里。当然，社会需要统一意志，做好舆论引导工作是我们的职责，但是引导要讲艺术，要有力量，而尊重新闻规律就是新闻舆论引导的力量所在。
    为更好地按新闻规律办报，近几年，我们提出了“新闻立报”的主张，倡导宣传规律和新闻规律的统一、宣传价值和新闻价值的统一。在内容安排上提出要突出新闻性，努力做到时政报道新闻化，工作报道事件化，经济新闻大众化，专刊副刊时尚化。经过努力，报纸的新闻性明显增强，其中承担宣传任务最重的要闻版在连续几年的读者调查中阅读率和满意度均名列前茅。
    第三要努力适应社会生活多样化的要求。在坚持正确舆论导向的前提下，衡量新闻价值要敢于突破传统观念的边界，能包容多样化社会生活，树立更符合实际、更为宽泛的新闻价值观。从本质上说，创新就是人们的思想观念和客观实际相适应的过程，与实际相适应也就是创新。新闻创新实际上就是我们的办报理念不断与新闻实践的客观实际、与读者变化的需求相适应的过程。在计划经济年代，读者把党报当红头文件看，因此能否指导工作，对工作的指导作用有多大，是衡量新闻价值的首要标准，甚至是唯一的标准。而在建立社会主义市场经济条件下，新闻的沟通功能、服务功能、娱乐功能日益引起人们的重视，对新闻价值的评判标准也从单一走向多元。因此，在社会生活和读者需求多样化的今天，党报需要搞好重大主题报道，唱响主旋律，也需要关注人们生活的点点滴滴、方方面面，这就要求我们努力更新自己的新闻价值观。《金华日报》最近发表的一些受到读者好评的报道，如：《的哥，你的那张五元纸币改变了一个纯真男生对社会的看法》、《小刮擦是如何升级为冲撞的》、《信邻居，求保险？钥匙挂门上一夜以后为要不要换锁的问题夫妻俩理论了一天》，说的都是人们在生活中随时可能遇到的小事，但读起来很有意思，甚至会引发对如何处理人际关系、如何构建和谐社会的思考。这样的报道在过去党报记者笔下是难得一见的，而现在却成为采编人员积极搜寻和发掘的好素材，这不能不归因于新闻价值观的改变。我们的服务新闻版块的许多内容从传统观点看宣传价值不大、新闻价值也不高，但很有实用价值。我们认为，实用价值是新闻价值的一个重要组成部分。服务新闻板块在2002年的一次读者调查后开辟的。根据那次读者调查，“贴近生活，实用性强”的报纸是读者的首位选择，而“内容丰富，信息量大”位居第二，第三才是“生动有趣，可读性强”。读者首选的报纸已从好看转为实用，这一调查引起了我们的高度重视。2003年，我们利用改版和扩版的时机，开辟了《浙中赢家》这一服务新闻版块，在党报上做足服务文章，以更好地满足读者需求。
    第四要更好地适应新闻竞争的需要。在互联网、数字电视等新媒体崛起的时代背景下，在新闻的“浮头鱼”已经一不留神就可能被众媒体一网打尽的情况下，新闻要贴近群众，引人关注，就必须进一步把本地新闻作为我们的核心竞争力来抓，把本地新闻做得更深入、更细致，树立更为本土化的新闻价值观。所谓地方报纸的“本土化根基”，从区域性层面上看就是形成对本地受众特有的、外地强势媒体不可替代的特殊亲和力。报纸亲和力的精髓不在于表现外面的世界有多精彩，而在活泼泼地突出本地特色，这就是地方媒体安身立命的本土化根基。因此作为地方党报，本地新闻的采集整合能力是我们的核心竞争力，对本地新闻的绝对控制是我们最大的优势所在。这些年来，《金华日报》克服了以“开阔视野”、“内容好看”等名义过多刊发外地报道的倾向，始终坚持以本地新闻为主的办报策略，在版面安排上突出本地新闻，本地新闻和本土化的文化专副刊版面在每天的12个版中占三分之二左右，并对外地新闻进行本地化解读。为做深做细本地新闻，我们加强了与读者的互动。除来信来访、热线电话等传统方法外，还借助新闻网和手机短信等平台，互动的内容主要有征求群众的意见建议、反映群众的呼声要求、搜集新闻线索、了解读者反馈、就某些社会现象引导群众开展讨论，现在还拓展到生活服务、健康咨询、心理卫生等方方面面，以此来密切与本地读者的联系，力求在第一时间将本地新闻一网打尽，进一步扎牢报纸的本土化根基。
    更多地面向群众、更好地按新闻规律办报，更充分地满足读者多方面的需求、更全面更深入更细致地做好本地新闻，是我们在创新新闻价值观过程中的一些具体实践。事实表明，抓住了新闻价值观创新这个核心问题，就能带动整个新闻创新，今后我们将在这一方面继续探索。
　　（作者：《金华日报》党委书记、社长）   

　　编后：继上期本刊报道了嘉兴日报改版的有关情况后，本期我们又对金华日报改革的情况作了报道。
    加强和改进党报的宣传报道，是新闻界关注的重要课题。根据党报的性质和肩负的使命，以及当前党报面临的新形势、新挑战，党报如何创新新闻产品，增强新闻宣传的竞争力，进一步扩大党报的影响力，各地都在探索，并取得了经验。为了及时报道各地的探索和经验，本刊将继续推出“求证党报改革的若干问题”报道，约请专家、学者撰写有关文章。同时，也欢迎各地党报的同志为我们提供稿件和有关情况。