首届中国传媒创新年会暨2005年度创新传媒颁奖盛典，日前在上海隆重举行。《都市快报》被评为2005年度中国十大最具成长性创新传媒。
    《都市快报》之所以能在短短几年时间迅速发展，引来全国同行的关注，并获此殊荣，其原因就是这份报纸强有力的自主创新能力。
    2005年《都市快报》在内容创新方面的亮点不断。
    将服务向信息的提供者延伸，特别是把政府——与市民有利益密切相关的信息提供者作为重要的服务对象，使得政府提供的信息不再是简单的内容发布，而是让这些经过处理和提炼后的信息更好地为市民、为社会服务
    １、重大主题报道大胆创新，实现“三赢”——为报纸的新闻增加了权威性，为政府的宣传增加了可读性，为读者增加了新闻的必读性。
    党委和政府的中心工作需要通过重大主题报道得以体现，很多媒体面对这项工作都深感任务繁重，压力很大。《都市快报》却把做好这方面的宣传报道，当作提高报纸竞争力的内容来抓。以2005年4月的“平安浙江千里行”系列报道为例。当时，省委宣传部组织全省13家媒体推出了“走在前列 干在实处·平安浙江千里行”大型主题报道。在参加报道的13家媒体中，《都市快报》是唯一的一家市级媒体，也是做得精彩、有创意的一家。从报道推出的第五天到结束的5月20日，前后共二十几天，省有关部门就先后四次对报道作了表扬，认为这些报道 “大气醒目”、“气势强劲”、“出手不凡，表现突出”。
    这组报道的创新主要表现在：一是总体设计创新，制订了一个能充分体现新闻精品应有特质的“采编大纲”。 二是主要文章和主体报道的手法创新。文章短小精悍，生动活泼，领导满意，读者爱看。 三是人物报道创新。报道的“平安浙江”建设者，都是名不见经传的“小人物”，很有个性，形象鲜明生动，给读者印象深刻。四是读者参与、编读联动创新。 在发布“平安浙江千里行”启动消息的同时，向全省读者公布了短信、电话、传真及电子邮件四种通联方式，征集读者感受。这是做好重大主题报道的有效手段，是把体现党的意志和反映人民心声结合起来的一种很好形式。
    2005年，《都市快报》为配合省委、省政府，市委、市政府的中心工作推出的重大主题报道都取得质的提升：7月推出的“农作制度创新”系列报道以剖析典型事例为切入口，系统、科学、全面地阐述了农作制度创新与打造绿色浙江、构建节约型社会的关系，记录农作制度创新给浙江农民传统种养殖观念和农产品经营理念带来的变化，既有思想性和科学性，又有说服力和可操作性，较好地体现了新闻报道“三贴近”的要求，将一个农业题材的报道做得城里人和农村人都爱看。7月11日起，又以每天一个版的容量推出了《文化大省大跨越》16个文化样本。以“文化样本”的形式阐释“文化大省”的内涵，将一个抽象的概念具体化、细节化。
    2、为读者和社会的服务手段不断创新，充分体现了一家有社会责任感的媒体运用媒体话语权为读者、为社会办实事的意识。
    以2月推出的 “实践新闻”的实践和创新为例： 2月21日，《都市快报》热线部率先推出了“实践新闻”——“保持共产党员先进性 做人民满意的好记者”的活动，当天，省委常委、宣传部长陈敏尔就对此作出批示：“都市快报在保持共产党员先进性教育中，结合新闻工作岗位实际，要求做到‘两不误，两促进’，这一做法值得坚持、总结和完善提高。”这个活动的社会反响更是热烈，很多读者来信来电，为快报记者真心实意为群众办实事的精神及行动叫好。
    这个活动和报道的创新特点是：它把保持共产党员先进性教育活动与新闻工作者本职工作有机地结合起来，把创新和务实很好地结合起来，既出色地完成了先进性教育的宣传报道任务，又促进了快报本身先进性教育的深入开展，体现了快报采编人员“既是宣传者、报道者，又是参与者、实践者”。
    目前，《都市快报》专为普通读者开设的“帮办新闻”专版，每周六个版，特别是将读者的“寻人”、“寻物”、“失物招领”、“求医问药”等琐碎小事组成整版，把为读者的服务日常化、固定化，得到了广大读者的充分肯定。2005年9月，杭州西湖区转塘镇发生一起碎尸案，警方日夜辛劳却无大进展。这时，快报记者在征得报社同意后及时向警方提出了登报公布案情征集线索的建议。警方经过慎重考虑，决定和快报联手，发动社会力量来侦破这一碎尸大案。报道见报后，群众反响强烈，纷纷来电反映线索，分析案由。最后，凶手被擒，案子告破。
    这组报道及其产生的社会效果，引起了多家中央媒体的关注。转塘碎尸案系列报道登出后，快报先后接受了央视《共同关注》、央视《东方时空》“社会记录”栏目，上海新闻频道和新华社的采访。11月28日，新华社播发了有关此事的专题，对这一举措给予了高度评价。
    实现国内、国际新闻与本地读者的“无缝对接”，充分贯彻“贴近性”原则，为国际、国内新闻的本地化运作开创了一种全新的报道方式：让遥远的国际、国内新闻“与我有关”
    12月24日，“《都市快报》创刊七周年回馈读者”系列活动之一“快报时事大讲堂——天下·我的2005”开讲，报社邀请凤凰卫视著名时事评论员曹景行先生主讲。
    在此之前，《都市快报》已在版面上推出了“我的天下·读者眼中的2005四大国际新闻榜单”候选，由读者通过短信投票，最终评选出快报读者的2005国际新闻“事件”、“人物”、“故事”和“声音”榜。这是浙江省内新闻媒体第一次推出的读者榜，完全从浙江人的视角，反映出国际新闻对我们的生活和心理的影响。整个活动遵循“读者选、读者评”的原则，还从读者中挑选大讲堂的主持人和揭榜嘉宾。所有这些，在读者中产生了广泛的反响，让读者清楚地感到，“遥远”的国际新闻，原来离我们是那么近，这样的国际新闻让他们很有参与感和新鲜感。同时，这样的活动也预示着报社的版面操作理念和表现风格有了很大的变化，在“开门办报”和“三贴近”的理念上又进了一步。
    在2005年，这样的尝试一直不断：3月，《都市快报》与中央电视台联手推出的“小丫为你跑两会”，将读者关心的热点问题带到了北京、带进了全国“两会”；8月和9月，配合抗战胜利60周年，开辟“60年60人600问”人物专访栏目，同时开辟读者热线，请读者每日评点“最触动你的照片，最感动你的人物”；10月，配合杭州“西博会”的召开，快报邀请省外十个城市的记者作客杭州十户普通人家，“作客天堂人家，细品杭州味道”……
    “与我有关”，不仅已成为《都市快报》选择国际、国内新闻的重要标准，改变了以往单纯依赖新华社稿件进行“来料加工”的报道方式，而是将活动和策划引入这个领域，使得快报的国际新闻、国内新闻不仅“落地”，而且“生根”，传播效果大大增强。
    紧跟时代，敏锐地捕捉到信息技术的变化对读者带来的影响，首创《每天寻找最有意思的照片》专栏（专版），为读者在传统纸质媒体上搭建了一个新的交流传播的平台，为“开门办报”提供了新的实践，同时也让快报在未增加摄影记者的情况下，图片的质和量都有了飞跃
    随着数码相机、拍照手机和互联网的普及，机械相机时代的摄影工作已经从专业化演化成大众化、娱乐化，《都市快报》敏锐地感受到了这种变化，及时地调整了办报思路，开出了完全由读者唱主角的“每天寻找最有意思的照片”版面。“寻找每天最有意思的照片”旁边有这么一段话：“只要照片有意思， 取景匆忙没关系，精度不高也无妨”。2005年9月11日，《都市快报》头版刊登的美国前总统克林顿游西湖的照片就是现场的读者用手机拍到的。进入12月以来，快报热线部平均每天能收到读者通过电子邮件或送上门的照片六七十张。读者拍来精致漂亮的照片当然好，但有精彩的一瞬，即便模糊也很好。这不能简单地理解成争取读者的一种手段。在QQ、MSN、手机短信、博客等这些极易操作的新式传播工具飞速发展的时期，传统的媒体和记者再如以前那样去参加一个新闻发布会，回来后再以一种老套的居高临下的告知态度和传播方式去处理新闻，必然会在以各种新科技为后盾的传播平台前败下阵来。眼下，不仅同城的一些媒体效仿，连远在北方的不少媒体也开出了类似的版面。
    服务延伸方面大胆创新，2005年全国首家开设的“欢乐大团购”栏目首创二度销售由外循环转向内循环，充分挖掘版面资源，提升读者对都市快报的品牌忠诚度
    目前报业经营的普遍模式是：先把报纸低价甚至免费提供给读者，完成第一次销售；再把读者的注意力卖给广告商，完成第二次销售。这种模式受产业波动影响较大，且新的广告载体越来越多，广告业买方市场特征日趋明显。
    团购栏目试图把第二次销售由全部外循环变成部分内循环。它和广告的区别是，单次广告的价格和效果无关，而团购的价格（是指向商家收取的栏目费用而非团购商品价格）总是和效果有关，商家易于接受。
    从全球范围来看，纸质媒体已出现衰退趋势。在这一过程中，报业当然可以通过改变经营载体、改变经营模式获得新生，但是，如何将现有的客户群平移到新的平台呢？团购栏目的设立不仅可以发挥快报的发行量优势，让每一个供应商成为快报在商界最有说服力的义务宣传员，彰显快报实力，吸引更多广告客户。读者中心又通过团购等形式提供商业增值服务，提高读者忠诚度。此栏目推出后，全国多家媒体模仿。
    从创刊时的形式创新、理念创新，到现在不断深化的内容创新、体制创新，《都市快报》在报业改革的进程中一步步地走向成熟。因为创新是唯一应对“报业严冬”的手段。