回顾刚刚过去的2005年，人们蓦然发现，一种由一家主办、众多网络媒体云集的记者采访、采风活动“急速升温”。“网上行”成为行业内的一大流行。
    现象：2005年“网上行”扎堆
    最早的“网上行”出现在2002年，是年4月，河南省委宣传部、河南省人民政府新闻办公室发起了“网上看河南”的活动，参加的有新华网、人民网、央视国际网、中国日报网、千龙网、东方网等13家网络媒体。短短几年间，“网上行”已成全国各省网络新闻媒体热衷的一大活动。以浙江在线（www.zjol.com.cn）为例，据统计，2005年浙江在线所参加（或直接组织）的各类网络媒体集体采访活动累计达15回，主要集中在4月至11月之间，采访地区辐射除海南、内蒙等省外的大多数省份。
    这类网络采访活动已逐渐由省级主办，细化到市级网站主办、公安及教育等专业部门主办的程度，真可谓是由面到点、由广到专。将“网上行”称为2005年网络媒体的一大动向，丝毫不显夸张。
    剖析：“多赢”效果广受追捧
    缘何“网上行”这样的采访形式受到广大网络媒体及被采访地方的支持与追捧？归纳起来，不外乎以下几大原因。
    其一、通过集群的力量扩大网络媒体的影响力。
    其二、有助于提升网络采访业务水平，加强各网络媒体间交流，尤其是记者与记者之间建立起紧密联系。
    其三、网络媒体集中报道，有利于扩大网上宣传。
    其四、丰富网友阅读，让本地读者领略到异地风土人情，增长见识。
    问题：同质化严重，审美疲劳的危机
    如同一个硬币的两面，“网上行”在热闹的同时，也暴露出一些问题，这些问题是业内必须正视并加以改进的。
    首先，主题单一，内容同质化。目前，各省举办的“网上行”活动内容几乎都集中在整个地区总体情况的报道上，固然稿件众多、专题不少，但其面目却是“千篇一律”，整组报道缺乏焦点、热点，让记者难有出彩的稿件，难给网民留下深刻印象。
    其次，过于“速食”，报道显肤浅。由于采访对象多、时间短，记者们必须在规定时间内快速做完采访，网络特性又要求他们必须以最快速度发布报道，为保证发稿，记者往往要“奋战”到凌晨。这样的采访状态，就容易使采访变得走马观花、蜻蜓点水。
    再次，报道形式简单，缺少创新。纵览目前各“网上行”的报道方式，基本上就以图文报道形式居多，专题版块的设置也难有较大突破，尤其与网民的互动性远远不够，在总体形象上相当平板。
    思考：三个“更”超越“网上行”
    如何改进“网上行”，让“网上行”与时俱进，常“行”常新，笔者在此提出一些自己的思考与建议。
    1、议题设置——更专。主办方在安排采访行程时，不要一味追求“一网打尽”，应该适当留出时间、空间来，为深度报道的产生提供必要的“土壤”，为网民了解事件的发生背景、影响和发展趋势提供进一步的信息服务和参考。
    2、采访切入点——更小。记者在采访时，应更多关注细节，从被采访提供的一些文字材料、情况介绍中寻找“闪光点”。笔者一次亲身经历或许可以提供些许参考。2004年9月，笔者参与网络媒体山东行活动时来到青岛，这一天的预定活动是采访崂山景区，但笔者在听工作人员的介绍时，听到一个细节，青岛重要的人文景观“八大关”是青岛新人拍婚纱照的必选之地，笔者当天便偷偷溜去探访了那块“新人圣地”，获得了相当鲜活的资料，而这篇报道也成为当天唯一的“独家新闻”。
    3、报道形式——更新。记者的报道由原来的文字、图片新闻，可以增加视频、声音、短信报道，还可以与论坛、留言版互动，让更多网民参与到采访活动中来，达到“身临其境”的效果，还可以请他们提供好建议、采访线索等等。与此同时，要更多与编辑互动。由记者提供材料，后方编辑在内容、页面上进行精加工，组合推出采访活动中的“特别版”，这样的报道自然就可独树一帜。
    4、网络合作形式——让互动走向常态。“网上行”作为网络媒体相互沟通的一种重要形式，已经发挥了相当的作用。从这一意义上延伸开去，网络媒体的交流不应再局限在单一的活动中，而应发展成为一种常态的联系与互动；网络记者之间彼此建立紧密联系，彼此间互相支持，互动报道，形成全国联动。
　　（作者单位：浙江在线）