改版是一份报纸不断满足读者求新求变的需求、不断增强竞争力的一个重要手段。在实施这一手段的过程中，既要考虑国内乃至国际版式的新趋势，更要结合本区域、本媒体的特点，使视觉传播个性化，从而取得理想的改版效果。金华日报2010年9月进行了新一轮的改版，在改版过程中，就版面阅读的舒适度体验、亢余信息的挤出、新闻可视化呈现等方面给予了充分的考虑，并力求在改版中得以实现。

    改版的时尚元素
    随着科学的发展，人们的视觉传播可用技术越来越发达；随着世界交流的越来越便捷、频繁，人们可模仿、参考、借鉴的设计思维和版面样式越来越多；随着报界对视觉传播的重视，版式改革在不断进行之中。版式创新的一切创意都摆在版面上，模仿者次日便可跟进，高明者甚至后来居上。正是在不断模仿和跟进中，在不断超越中，报业的视觉呈现在自觉与不自觉中形成了一次次共振，从而形成了一个个“浪潮”，探索出共性的规律，同时不放弃个性的追求，蔚为大观形成了时尚。
    就一般情况而言，流行的就是时尚的。在改版过程中，对时尚元素的追随是重要标的。只有在对视觉呈现的设计思想上把握住当下的潮流，才能使版式跟随时代，更好地体现时代性。也就是说，任何报媒改版所强调的个性化，都是建立在流行时尚基础之上，要在追求时尚的过程中去体现个性化。金华日报的办报宗旨是“权威性、本地化、时代感”。其中“时代感”不仅仅体现在新闻内容上，还强调在视觉传播上体现时尚元素，并使之统一在我们能够驾驭的格调中。
    所以，金华日报在这次改版中，加入了众多时尚的元素。如对当下流行的图表运用方式和操作方法进行了梳理，要求图表信息传达明确易懂，并通过艺术加工渲染等手法，增强图表的观赏性和专业性。在这样的梳理后，读者认为金华日报的新闻易读易懂了，报纸也更好看了；新闻图片作为视觉元素在版面中有着重要的作用，也是体现时尚元素的重要载体。金华日报强调，新闻图片要着力为呈现新闻事件服务，不管是大图还是面积小的边栏照片，都要通过裁剪再裁剪，突出强调新闻主体，以细节抓住读者的眼球。经过一段时间内部推广和具体应用，取得了良好的效果：借鉴时尚流行杂志的操作手法，强调长文章必须设小标题并提炼核心提示，在版面设计中将核心提示单独列出，并以适当的装饰符号和版面留白，以增强版面的通透和美观，同时起到视觉引导的作用；在报网互动或者与网络有关的版面和栏目中，设置一些网站界面元素或网络符号，增强了版面的网络化、数字化呈现，让读者有了富有时代感的阅读体验，同时也拉近了与青年读者的距离。

    改版的地域特点
    地域特点是体现报媒个性化的重要元素。地方党报在改版过程中，就要充分考虑、运用地域特点，从而实现报媒视觉传播的个性化。
    金华日报在这次改版中，充分考虑了地域特点。金华是历史文化名城，有着深厚的文化沉淀，因此，从报纸的视觉传播角度来说，就要充分体现文化味，所以金华日报在这次改版中，在报眉保持了体现传统文化的因子如瓦当和传统纹样，在一些特殊版面，加入书画篆刻、民风民俗等古典装饰元素以体现金华深厚的文化底蕴，满足区域读者的传统文化需求。与此同时，改革开放后，浙中城市群迅猛发展，商业经济发达，读者群的工作、生活节奏明显加快，对新闻信息服务的方便、快捷提出了更高的要求。同时，他们也要求在有新闻需要报料或有问题需要咨询或请求援助时能迅速地得到联系方式。为此，金华日报继续保持在一版醒目地刊登相关的热线电话，使他们很方便就能找到联系方式。为了满足读者对焦点新闻的信息需求，在一版专门刊发今日焦点的导读，使工作繁忙的读者能很快找到所需要的信息。

    改版的报纸定位
    每一份报纸都有自己的定位。报媒的视觉呈现体现在报纸的定位上，就要与本媒体的风格与品位相一致，要与媒体的特点相一致，要与媒体的发展阶段相一致。
    一是要与报纸的风格与品位相一致，或者说，有助于报纸风格与品位的体现。媒体应是社会环境的守望者，更是先进文化的承载者、传播者。新闻工作者作为社会灵魂的工程师，负有在全社会范围内弘扬科学精神、启蒙民众心智的义务，向大众传播什么样的文化，引导大众接受什么样的文化，是媒体必须严肃思考的问题。报媒必须在政治导向、思想导向、价值导向、行为导向、文化导向、生活导向等方面严格把关。报媒奉献给大家的必须是能够鼓舞人、教育人的高格调、高品位的精神食粮，做到思想性与可读性统一。因此，在视觉传播上，要着力体现马克思主义的历史观、价值观、审美观，在培养造就全民族高尚、健康的欣赏习惯和审美能力方面作出自己的贡献。
    二是要与报纸的特点相一致。不同性质的报纸其定位必然是不同的，也必然要求视觉传播有所区别。如都市类报纸在视觉传播上，重在追求时尚、活泼、丰富多彩，以与都市的社会生活相协调。而就地方党报来说，虽然也应追求都市类报纸的时尚、活泼和信息的丰富性，但其是建立在端庄、大方基础之上的，重在体现党报的权威和大气，以与党报的职能相一致。
    三是要与报纸的发展阶段相一致。不同的发展阶段，其视觉传播的特点、要求是不一样的。如报纸如处于厚报阶段，因为新闻内容多，必然需要用一个版或者几个版来进行导读，但如果本身版面并不多，用整版导读，不仅造成了版面的浪费，也会使整份报纸显得不协调，给人以“虎头蛇尾”、头重脚轻之感。就金华日报来说，还不属于厚报，所以在导读的处理上，只是在头版报头区下方划出不多的区域进行导读，区域虽不大，但讲究图文并茂，醒目突出，起到了较好的引导读者的作用。并且，在模块和栏型上适当丰富一些，在版面还相对不“厚”的情况下，视觉上营造一种丰富的感觉。综合类报纸，丰富一些，有人情味一些，符合常情符合民情，理所当然。
    与此同时，金华日报的这次改版，在篇与篇的间隔上，比以前有了更大的空间，每个版面的文字量减少20%左右。这并不是减少信息量，而是通过视觉传播的引导，促进新闻内容的创新：减少可有可无的“伪新闻”， 挤掉一些亢余信息，提高新闻信息的含金量，使读者易读、悦读，提高读者获取新闻信息的效率。
　　（作者：金华日报社版式总监）
　　责任编辑：章宏法