2010年5月，一款名叫“亦墨”的电子阅读器出现在上海世博会园区内的新华书店里。“似纸非纸，非墨亦墨”，在这些采用世界领先的E-ink（电子墨水）技术生产的“亦墨”电子阅读器上，读者不仅可以下载丰富的电子图书，还可以阅读解放日报报业集团旗下的多张报纸。如果说上海世博会展示的是城市的未来，那么“亦墨”电子阅读器展示的则是阅读的未来。它不仅给电子书插上了数码的翅膀，更赋予了报纸全新的展示形态。然而，所有的变革都需要一个漫长的铺垫，“亦墨”的诞生与它通向世博会之路，也同样充满着跌宕起伏。

    阅读的未来在这里
    作为2010年世博会的五个主题馆之一，城市未来馆的主题是“梦想引领人类城市的未来”，其中“未来电子书”在场馆中尤为引人注目。这种电子报纸采用环保无辐射的E-ink（电子墨水）屏幕，9寸大小，薄如普通纸张，可随意弯曲，不易摔碎和折断。更加令人称绝的是，这块屏幕上可以显示实时下载的报纸资讯。每天的《解放日报》电子版都会在屏幕上显示出来，版型和内容都如实际的纸制报纸一般，连标点也清晰可见。参观者可随意选择自己需要详细了解的版面来放大或缩小。由于这种电子纸有不发光的特性，让人如有阅读纸制报纸的感觉，但却比纸制报纸方便和环保。在未来，人们可以把这样的电子书卷起来随身携带，展开就可以阅读图书和报纸。
    通向未来的路从现在开始。可以折叠弯曲的电子纸还是一个实验室的创想，但利用先进的E-ink技术制造、并能下载丰富内容的电子阅读器——“亦墨”，已出现在世博园区的新华书店内。这本厚度不超过8毫米的“书”，充一次电可以看2周，标配2G超大内存，最大可扩充至32G SD卡，能够存储上万本图书，翻页速度也是目前世界上最快的。2010年被业界称为“中国移动阅读元年”，“亦墨”阅读器与之前出现的热门阅读器相比，最大的优势和亮点在于：它是一个能真正实现移动通讯的电子阅读器产品。
    通过“亦墨”阅读器，读者可链接到内容丰富的数字平台——“新华e店”。除提供大量优秀传统图书资源下载外，平台还提供《解放日报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》等核心内容的试读服务。此外，还可以接收到大量的即时新闻产品，并尝试体验个性化资讯服务。解放集团出品的每小时滚动更新的电子报纸《新新闻》，也即时推送给读者。随着世博会如火如荼地进行，“亦墨”阅读器世博版也正式进驻上海其他新华书店门店进行销售，将先进的阅读理念传递给更多热爱阅读的人。

    阅读器的“解放式”视角
    解放日报报业集团对阅读器项目的关注最早始于2005年。
    21世纪初，E-ink电子墨水技术初露头角，它所代表的绿色的、环保型的“类纸化”阅读掀起风潮。但所有的起步都是艰辛的。虽然头戴环保高效的光环，但早期阅读器尚不成熟的技术、高昂的硬件成本，令阅读器面临市场推广的瓶颈。
    包括飞利浦、三星、索尼在内的一大批世界著名的电子科技公司开始试水生产基于电子墨水技术的电子阅读器。作为第一代电子阅读器产品，它们的价值更多体现在科技创新上，生产厂家也更注重于硬件本身的研发。直到2004年，索尼公司率先推出支持通过有线手段在指定的网络书城下载图书的阅读器，从而开启了第二代阅读器的商业模式，阅读器行业开始由单纯的硬件制造向拉长产业链的经营方式转型。
    以互联网为代表的新媒体加速扩张，对传统的纸质媒体形成巨大冲击，一场重塑生存形态的传媒变革拉开了序幕。与其被动等待，不如主动参与。从2005年开始，解放集团逐步规划新媒体战略，也就是在这个时候，集团开启了对阅读器项目的研究，将阅读器在传统报业的应用项目命名为ipaper，即手持终端电子报纸的研究和开发。
    经过对国内外阅读器市场的调研摸排，考虑到传统纸媒必需实现新媒体领域的突围，而目前电子阅读器行业的发展还不成熟两方面的情况，确定了集团发展ipaper项目的创新思路：以我为主打造ipaper概念，实现轻资产撬动重资产。与硬件生产商继续保持长期的战略性合作，督促合作方按照我方提出的要求改进设备，在设备较为成熟的基础上，再以投入内容资源为突破口，撬动硬件生产商的设备投入，共同开拓电子报纸的市场。
    在“解放式”视角的指引下，集团和国内外多家厂商合作，开始了在多个阅读器终端上发送电子报纸的实验，发送内容也由最初的传统媒体电子版扩展到原创内容。2008年，国内第一张基于移动阅读终端发行的移动数字报纸《新新闻》在解放集团诞生。这是集团在电子报纸领域探索的又一创举，打破了印刷出版周期，以时间为半径滚动出版，真正实现了新闻的高效传播。同时，集团也组织专业人士和普通读者进行有关手持终端电子报纸的阅读体验及市场调查，为未来的阅读器市场推广奠定基础。
    集团移动终端应用于报业的一系列努力得到了国家新闻出版总署和上海市政府的大力支持。ipaper项目先后被列为总署数字报业实验室重点项目，并获得了上海市数字出版信息化专项基金的支持。

    寻找一种新模式
    2007年11月，全球最大的电子商务公司——亚马逊发布了其首款移动数字阅读器kindle。首批kindle在问世后的6小时内被抢购一空。拥有大量资源的亚马逊，利用在网络图书零售业建立起来的关系，为kindle打造出一个用户免费网络通道并利用阅读器低价购买图书的商业模式。Kindle的横空出世，给整个阅读器行业带来极大震荡，为阅读器摆脱尴尬的市场定位提供了新鲜思路。
    从2008年开始，随着科技进步，阅读器生产技术不断完善，成本也有大幅下降。Kindle的成功商业化更是为行业注入了一支强心针。电子纸、阅读器再次成为全球范围内的热点。
    国内的企业也在2009年开始纷纷涉足阅读器产业。原本专注于手写、语音识别的汉王科技着力开发汉王阅读器，体现了阅读器终端制造商的力量；以中国移动为代表的移动运营商通过向专业厂家定制阅读器，自行建立移动阅读基地匹配内容的方式介入阅读器领域；以世纪出版集团为代表的内容提供方也开始尝试利用阅读器进行数字出版。
    在经过漫长的积蓄与酝酿之后，中国的阅读器产业迎来了破冰的时刻。解放集团一直密切关注着国内外阅读器产业的发展，并寻找实现ipaper项目商业化应用的时机。除了国际大趋势的影响外，令人格外感兴趣的是，国内愈发成熟的通信环境让新闻资讯通过阅读器进行即时传输成为了可能。随着3G技术的广泛应用，新闻传媒实体在阅读器行业大展身手的时代正在到来。
    但在世界范围看，介入阅读器产业的企业较多来自科技公司、图书出版零售商，一家报业集团进行电子阅读器的商业化运营尚无成功先例。研究表明，一条完整的阅读器产业链应该由内容平台、终端研发、电信传输、市场推广等4个部分组成，而其中的重中之重又当属内容平台的建设。处于上游的内容平台是产业链上各方的聚合剂。打造一个兼容开放、资源丰富、利益共享的数字内容平台，是电子书阅读器产业发展的基础。打造这一基础，仅凭解放集团一己之力是远远不够的。
    报业集团具有新闻资讯原创的绝对优势，亦有相当的行业影响力，如能联手产业链上其他的强势企业，实现优势互补，极有可能创造出阅读器产业发展的新模式。如何创造这种新模式，使酝酿已久的阅读器项目在报业领域实现商业化，反哺传统报业的发展，已成为集团深入思考的问题。

    “亦墨”的追求
    无独有偶，集团控股的上市公司新华传媒，也正在谋求新媒体时代的战略转型。新华传媒目前已成为一家综合性传媒类上市公司，有图书发行、报刊经营、广告代理与物流配送等四大业务板块，图书发行是新华传媒的主营业务之一。随着新媒体时代的到来，数字化的阅读方式逐渐被广大读者所接受，人们可以通过各种移动终端来实现碎片化阅读。新华传媒乃至整个图书产业链参与者开始将目光投向电子阅读器，希望将它作为一个突破口，从而建立数字内容发行、分销的平台，最终实现符合自身主营业务需求的一次战略转型。
    不谋而合的阅读器产业发展思路，让解放集团和新华传媒有了成立联合投资体，共同介入阅读器产业的愿望。新华传媒强大的图书发行渠道和营销经验，加上解放的内容原创能力和传媒影响力，正好是打造一个开放共赢的数字内容平台的重要因素。如果能寻找到一家拥有较先进阅读器制造科技，又与解放、新华传媒有着相同发展理念的终端制造企业一起介入这一行业，无疑会有更大的胜算。
    经过长达半年的市场调研，一家名为上海易狄欧电子科技有限公司的企业进入了我们的视野。易狄欧是一家年轻的电子书阅读器研发生产厂商，这家公司是由原国际半导体设备及材料协会中国区总裁丁辉文及其创业伙伴于2009年2月共同创立的，仅5个月就拿出了多款成熟的电子阅读器产品方案。企业年轻，创业者资深，管理团队和技术相对成熟。更难能可贵的是，作为一家终端生产企业，易狄欧的企业愿景却是最终打造数字内容的共享平台，这与我们的发展思路和经营理念最为契合。与国内其他硬件生产厂商相比较，从技术实力、战略目标等多方面考虑，易狄欧是最能与我们形成资源优势互补的合作伙伴。
    相同的追求和理想，成为解放集团、新华传媒和易狄欧公司合作的纽带。今年5月，三方共同投资成立了一个全新的数字出版、发行平台公司——上海新华解放数字阅读传媒有限公司。
    “亦墨”是新公司推出的第一款阅读器。和阅读器同时问世的还有名为“新华e店”的网络平台。在这个平台上，出版社、报社以及所有版权拥有者可以对阅读资讯自由定价并上传。读者也可以自由选择他们感兴趣的内容，通过灵活多样的微支付手段获得符合个性化需求的书报刊信息资讯。新华e店内容平台旨在与最多的人“分享”无限的数字阅读世界。
    可以说，新公司不是只做一个“亦墨”电子阅读器，而是要打造中国第一的数字出版发行平台。这个平台将面向所有的手持终端和内容的供应商，它不会是亚马逊，也不会是当当。它将会是一个全新的、符合中国国情的、有着自己独特商业模式的数字内容交互平台。

    从“亦墨”出发
    让阅读的未来更美好，是“亦墨”阅读器和“新华e店”网络平台的理想，也是上海新华解放数字阅读传媒有限公司的愿景。选择在上海世博会正式亮相，也正是因为“亦墨”希望借世博会的舞台传达自己的阅读理念。世博会展示的是城市的未来，而“亦墨”则想展示阅读的未来。在绿色环保、低碳生活的社会浪潮下，利用电子阅读器进行阅读，将会成为时尚的潮流。身处此中的我们，都会亲历这一深刻的阅读变革，并成为推动这一变革的力量。从“亦墨”出发，我们将会抵达更加美好的阅读未来。
    但“亦墨”的影响并不仅仅在此。电子阅读器产业的延伸与发展，已经影响到了社会生活的方方面面。电子出版、电子发行已经开始影响到传统图书出版业，这种影响很快将扩大到整个传媒领域。作为最早“吃螃蟹”的一批国内报业集团中的一员，在阅读器项目的探索中，我们尝试着出版了一系列适合于阅读器上阅读的数字报纸内容。
    经反复研究，我们已深刻体会到了阅读介质的改变对于内容制作的影响。在传统报纸上进行新闻生产本是我们的强项，在已经比较成熟的网络、手机媒体上进行新闻制作，我们也已有了一定得探索。但是，如何在比传统报纸小一点，比手机屏幕大一点的电子阅读器屏幕上展示新闻内容，无论在国际还是国内，都是一个非常新鲜的课题。
    其次，随着阅读器与其他电子终端的普及，报纸的电子发行一旦成为趋势，将改变传媒生态。渠道的改变，会直接影响到盈利模式。一方面，电子发行节约印刷成本和投递成本，但必将产生新的通讯成本，如何制定适合的价格策略消化新的成本，会成为未来报纸销售的关键；另一方面，目前报纸的盈利模式主要来自广告收入，如果采取新的电子发行模式，必须探讨出既有别于平面媒体的单向形式，也不同于网页等其他新媒体介质上弹出形式的、适合阅读器介质的那种广告模式。从“亦墨”出发，我们更会抵达传媒变革的美好未来。
    随着新媒体形式的日新月异，传统媒体的生态将会越发复杂。作为社会系统的一份子，传媒的变革也无法离开各行业的共同影响。“亦墨”诞生的过程，也是解放集团作为传统媒体的代表，与拥有渠道发行优势的图书发行企业、拥有科技实力的IT企业相互探讨，并实现合作共赢的过程。在不久的未来，这条产业链上还有可能加入包括其他出版社、报社在内的内容提供方、电信运营商、电子商务网站等一系列合作伙伴，为打造一个开放的数字发行平台而共同努力。从“亦墨”出发，我们不仅看到了来自不同行业的合作伙伴为一个共同阅读理想奋斗的可能性，也能看到了“亦墨”式开放合作的必要性。我们希望通过“亦墨”，能与更多热爱阅读的人们分享无限的数字世界，与更多有志于阅读变革事业的伙伴们分享成功的果实。
　　（作者单位：解放日报报业集团新媒体部）
　　责任编辑：胡振