■戴虹红朱榕贵
　　面对新一轮媒体竞争，作为传统媒体代表之一的报纸如何脱颖而出？如何继续焕发持久的生命力？如何守住老读者、开拓新市场？这种种似乎让办报人焦虑的问题，其实也是纸媒自觉更新和进步的动力。2012年4月9日启动的新一轮改版，实际上表达了东阳日报人务实创新的理念：唯有自我蝶变才能不惧竞争。
　　一、改版的重点很明确：版式、内容、机制
　　（一）版式
　　经过前期多次讨论修改，最终推出的新版式可谓一登场就充分表达了时尚、大气、简洁这一改版设想。
　　报头由原来的相对繁琐变为简洁，更加突出了“东阳日报”和热线电话这些重要信息。整个版面文字由原先的六栏改为五栏，更加便于稿件编排、标题制作和横竖图片的处理。同时，行间距由原来的0.3放松到0. 4，标题与文章之间、文章与文章之间注意留白，整个版面看上去更为疏朗清新。
　　内版的处理上也颇有新意。双数版面边栏以一栏的大小居左，单数版面边栏居右，用0.3粗的灰线冲出报眉，既对版面进行了功能区块的清楚分割，又在视觉上拉伸了报纸的长度。
　　栏目也进行了相应调整。头版恢复言论栏目“周末放谈”和评述性栏目“记者观察”，每周增加一个反映网络生活的“黉门”版。
　　（二）内容
　　改版伊始，东阳日报就体现了用都市报手法办县市报的理念，实现了华丽转身。
　　4月9日当天，头版超常规地用了一张横铺成五栏的照片作为头条，整个版面没有一则领导活动的稿件。二版连续5天用5个版对当下市委、市政府的重点工作“五城同创”进行了详细解读，并从市民的角度表达了对这一浩大持久工程的理解和支持，这是县市报“寻找领导兴奋点和市民关注点”的一次成功尝试。
　　民生版头条《为寻一串钥匙抽干一塘池水》，从采访写作到标题制作采取的是典型的都市报风格。这一篇从谈版会上“捡漏”得来的稿子，因其小角度切入讲述生动有趣的故事，成为当天报纸的亮点之一。而这一发现和判断民生新闻的视角，迅速被版面编辑在此后的版面上一次次地使用，并逐渐形成了民生版稿件独有的亲民格调。
　　在改版的一个月里，涌现出不少“破天荒”的稿子——
　　《学生不听话老师甩巴掌》在东阳全市引起强烈反响；《书记的7个“为什么”》、《市委书记清晨查创建》，改变了过去时政新闻干巴巴的报道手法；《东站有位卖番薯的“爱心爷爷”》引起相关部门重视，最终给主人公安排了一个固定摊位。
　　在改版的一个月里，涌现出不少“抓眼球”的标题——
　　《千名机关干部下农村破千题》，把市里的一项主题活动变成了干部接地气的好事；《“坑爹”的东义路开始补了》，见报第二天，市长就责令有关部门尽快彻底把路修好；《“摆布历史”的横店道具帮》，展现了东阳人改变影视文化产业的细枝“旁业”。
　　在改版的一个月里，涌现出不少“新口味”的策划——
　　《“重口味”的东阳人逐渐“清淡”》，虽然只是一篇文章，却体现了编辑提前介入帮助记者采访的小策划，用身边事身边人来引导健康的生活习惯；《采摘爱心茶情满山背村》是东阳日报与浙江日报佳友民情工作室的又一次成功的策划合作；而在专刊版面上，更是出现了《当“屌丝”成为一种标签》、《〈最炫东阳风〉迷倒一片网友》这类年轻、时尚的话题，不少网友大呼“东阳日报变年轻了。”
　　（三）机制
　　改版式、改内容都是外化的东西，而改版的重中之重在于建立建全各项机制和制度，最终用制度来激励人，用机制来培养人，使报纸始终能保持健康良好发展态势。鉴于此，东阳日报利用改版之机，推出了一系列机制和制度。
　　一是新闻责任制。从总编、副总编开始，进一步明确分管部室，记者明确分跑条线，编辑强化版面责任意识。这样做的直接效果就是：职责清晰，守土有责，奖惩分明。
　　二是报社重新修订了工作流程和考核办法。从报题到谈版再到签版，做到编辑和值班总编能提前介入，找思路，想角度，帮助记者从采访开始就能有想法有观点；上版稿件经得起打磨，标题精益求精。考核办法更侧重稿件的质量而非数量，更侧重于向一线倾斜，从而进一步激励记者写好稿，编辑编好版的积极性、主动性。
　　二、改版反馈及效果
　　改版之于内容，有时就像给一间房子打开了新一扇窗，引来的不仅仅是一两天的阳光，而是要教人把窗开得更大，让办报人与读报人的互动更频繁更紧密。
　　4月9日改版当天，金华市委常委、东阳市委书记徐建华对东阳日报改版作了高度评价。他对当天的版式和内容进行了点评，认为版式清新，内容丰富，让人眼前一亮。这次改版也多次受到东阳市委常委、宣传部部长韦国潭的肯定。
　　东阳日报的新闻监督员也从原来的一味挑刺变成了肯定居多：无论是形式还是内容，都较前有了很大改进，尤其是官样气更少了，与读者的亲和力更近了。
　　改版也在东阳市民中引起了不小反响，不少读者通过写信、电话、网络等方式表达着自己的看法。
　　更可喜的是，东报人的办报理念在发生变化，变得更为年轻化了，更为读者着想了，更有媒体人应有社会责任感和办报使命感了。
　　三、改版反思
　　改版是一种手段，通过改版创新办报理念和编辑思想，激发采编人员的创新精神和工作热情，这才是目的。这一轮改版虽取得一些成绩，但要真正实现转型升级，我们还要不断努力。
　　一是时政报道的创新与改良不能靠一时。对县市报而言，这一类新闻报道手法的创新难度很大。最难的莫过于人的理念与意识的更新，所以要坚持从日常报道入手，从每一篇可能的稿件入手，一步一步地渐变，最终实现质变。
　　二是民生报道的视角与手段要进一步软化。以小见大，由点及面，是民生报道的必然路径。县市报虽然“小”，却一样有着做“大”的可能，地缘性造成的贴近性最终完全可以通过稿件来达成。
　　三是协办版面的新闻化。这也是县市报经济增长的一个亮点。在今后的组稿编排中，可以尝试形式的多样化，写作文本也可更趋新闻性。<H:\xwsj\18-2314562.jpg>
　　（作者：东阳日报副总编辑）
　　本专题责任编辑：孙庆林