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 2014年2月1日,星期六(GSM+8 北京时间)
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地区形象传播中的网络实例探析
吴采芬 2014-2-1 22:40:43

  一、网络传播在地区形象传播中的优势分析
  时下,地区形象的宣传与推广在形象传播话题中很是热闹。一个地方的形象,直接关系到人们的自信和自豪,影响着当地发展的活力和动力。而网络在传播地区形象中作用日益凸显。据百度资料,2013年7月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,到2013年6月底,我国网民规模达到5.91亿,手机网民达到4.64亿,且还有进一步增加的趋势,网络媒体已经成为70%的网民首选的媒介。可以预见在今后地区形象的传播过程中,网络传媒必将构建起一个新的规模更大的可持续发展平台。我认为,网络在传播地区形象中的优势主要表现在:
  1.形象传播的速度更加快捷。网络相较之传统的媒体,速度快捷是其最显著的特点。网络媒体传播速度快捷,信息来源广泛,制作发布信息简便,具有很强的时效性。你拿到一份报纸,就只能看到这期的内容。如果你想获取该报以前的内容,你只能费心地把一期期都留存下来。电视节目更是一闪即逝,你要获取以前的节目内容,除非能拥有电视台那样的庞大档案库。而网络上的信息任何时候都可以方便地检索,传输过程也极为迅速。互联网的信息传播速度快捷的优势,已是众所周知。以互联网为媒介的全天候传播服务,可以做到一天24小时随时播发信息。
  2.形象传播的表达更加多元化。网络媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势,实现了文字、图片、声音、图像等传播符号和手段的有机结合。网络传播的多媒体形式,通过编辑可以使形象传播的信息更密集、更能吸引注意力。与传统新闻传播相比,网络传播为读者提供了更为广阔的信息量及阅读空间,它通过内容安排、结构选择等方式,便于读者获得立体认识,更清晰更深刻地了解一个地区的形象。
  3.形象传播的互动性更强。信息传播的双向互动,是网络传播的本质特征和社会意义的集中所在。网络媒体是一种以个性化为指向的分众媒体而非大众媒体,可以到达每个受众点,同时每个受众都可以成为信息的传递者。在网络传播的环境下,读者的意见或态度可及时反馈给传播者,读者与传播者之间形成一种互动关系,从而使新闻的立体传播效果得到更深刻的演绎。在传播地区形象过程中,网络传播可以根据受众的反馈意见及时进行修正、完善,从而调整传播策略,进一步提升地区形象的知名度和美誉度。
  二、网络在传播地区形象中的实例
  [实例1]以节庆为契机,凸显地区良好形象。
  网络媒体是一种新兴事物,网络可以为地区形象传播提供宽广舞台和有效渠道。位于浙西南的庆元县就以举办第九届中国(庆元)香菇文化节为契机,借助于网络传播,凸显地区良好形象。
  第九届中国(庆元)香菇文化节于2013年11月10日至12日在香菇发源地庆元举办。庆元以举办香菇文化节为契机,通过策划组织形式多样的宣传活动,全面展示庆元独特的文化魅力、生态文明、产业优势,为节庆活动的成功举办营造良好的舆论氛围。
  全方位立体化宣传,是此次香菇文化节的创新重点。除在传统媒体,比如在报纸电视上作宣传外,此次香菇节与时俱进在网络宣传上寻找突破,分别在中国庆元网、庆元政府门户网、庆元旅游网等县内媒体开辟香菇文化节主题专栏;在中国庆元网开设中国香菇文化节论坛专题,开展香菇文化节抢票等系列活动,提升人气;开通中国(庆元)香菇文化节官方微博,组织开展微博大赛等系列活动。同时,在中国四大门户网站之一的新浪网上开设有奖转发活动、制作专题页面、制作互动游戏,并在香菇节期间开展微访谈。与中国领先的网上食用菌资讯平台——易菇网合作开展宣传,活动主要包括制作专题页面、易菇网会客厅、电子邮件群发、重点网站发布新闻稿。以10月12日中国(庆元)香菇文化节新闻发布会在上海举行为例,新华社、人民日报、光明日报、经济日报、解放日报等30家媒体记者参加新闻发布会。当天,新浪在线直播了本次新闻发布会现场实况,庆元县政府腾讯官方微博以图文直播的方式同步开启。人民网、新华网、网易、新浪、光明网、凤凰网、浙江在线、文汇报、钱江晚报等各大网站和纸媒分别以《南宋吴三公被追奉为“香菇始祖”》、《“菇粮时代”悄然而至》、《庆元香菇文化节新闻发布会在沪举行》等进行了立体式宣传。据统计,庆元县政府腾讯官方微博当天包括网友原创、转发、评论,共计广播747条,阅读次数达10万余次。
  [实例2]以策划为抓手,凸显地区的特色信息。
  良好的策划,丰富的内容,才能构建立体化地区形象网络传播模式,从而使网络在传播地区形象中真正发挥作用,收到实效。景宁畲乡网,就是以策划为抓手,凸显畲乡这一少数民族地区的特色信息,展示畲乡别样的风土人情与民俗风情。
  《畲乡纪实》栏目是中国景宁新闻网倾力打造的一档民生类纪实性栏目,以“关注民生、参与生活,走进不平凡的平凡民众,诉说畲乡百姓草根故事”为宗旨,以“平民视角、民生内容、民本取向”为定位,关注景宁百姓生存状态,以“电子杂志”的形式将普通民众的点滴生活用图文并茂的方式展现出来,全方位展示畲乡百姓的多样化形象。
  为做好这一重点栏目,每期纪实的制作都紧紧围绕栏目定位,以独特的视角反映普通群众的真实生活,栏目涉及各行各业的基层群众,先后报道了教师、环卫工人、邮递员、社区干部、乡村妇女以及在不同领域为传承和弘扬畲族传统文化而不懈努力的人士,以“电子杂志”的形式展示畲乡别样的风土人情与民俗风情。
  此外,为扩大传播和宣传效果,景宁新闻网在人民网、新华网、新浪网、腾讯网、浙江在线等5个官方微博同步更新每期《畲乡纪实》,并通过QQ群、论坛等互动平台广为宣传,得到众多读者网友的参与和互动,许多网友自发提供新闻线索或者主动提供帮助加入制作。该栏目以其独特的民生视角和天然的草根性,深受广大网民的关注和好评,社会影响力和美誉度与日俱增,被誉为畲乡的“东方时空”。《畲乡纪实》栏目还获得2011年浙江新闻奖(网络类)一等奖,2011年丽水网络新闻奖一等奖。<H:\xwsj\18-2314562.jpg>
  (作者单位:庆元县新闻信息中心)