核心阅读：从2003年开始我国出现电视选秀这种崭新的节目形式，其后便迅速占领了各大频道周末的黄金时段，成为最为流行的电视娱乐节目形态。在经历了“七年之痒”后，第一季《中国好声音》以“正能量”而逆势取胜，再造了选秀节目的声望，似乎给后选秀时代的电视节目提供了一条突破重围的路径。2013年，第二季节目更是强势起步，带来了无人可及的“中国好收视”、“中国好影响”。为什么一档音乐节目会有如此之大的社会价值？在全媒体时代、大数据趋势下，或许打通电视和互联网的一种解读，是其中的要义之一。

　　电视选秀十年，其中代表性节目不少，但浙江卫视《中国好声音》能够成其为翘楚，成为大江南北、妇孺皆知的“现象级”典范，绝非偶然。的确，2012年，第一季《中国好声音》再造了沉寂多年音乐选秀的声望，开启了选秀2.0时代；2013年，第二季节目更是强势起步，带来了无人可及的“中国好收视”、“中国好影响”。于是，《中国好声音》的成功让很多人反思：为什么一档音乐节目会有如此大的社会价值？面对这一思考，我们可以从很多角度切入分析。但在全媒体时代、大数据趋势下，或许打通电视和互联网的一种解读，能够把握住其中的要义所在。中国梦，即是现时代、转型社会的好声音；而这种好声音，也正是借着大数据的张力，得以广域传播。这股张力的两端，一边是浙江卫视，另一边是搜狐视频。
　　浙江卫视：真性情、真音乐的内容生产和节目推广
　　2012年3月，浙江卫视提出了“梦想”立台的频道策略，与“浙江卫视中国蓝”的品牌理念交相辉映。但策略与理念如何真正落地？《中国好声音》恰恰担负了此间的“媒介—社会”之任。因为传达了最好听而动人的中国声音，并传达了最真切而平凡的中国梦，去年的《中国好声音》甫一播出，便在新浪微博等社交媒体上俘获了姚晨、冯小刚、李玟等名人明星和众多坊间民众的心与眼。
　　之后，我们看到的是从2013年初各类歌唱类节目的扎堆出现，暑期临近，更一度盛传有13档音乐节目要播出。但浙江卫视《中国好声音》无可复制的真性情和真音乐，依然独占鳌头。尽管导师阵容发生了变化，但收视数字丝毫未受影响，开播以来连破纪录，第一期收视破三，第二期就破四，导师分班的收官战直接破五——其话题量、搜索量以及关注度稳居各类综艺节目榜首，领先于其他综艺节目3到10倍之多。
　　必须认识到，除了好内容之外，《中国好声音》的成功，还得功归于浙江卫视为该节目配备的优势推广资源。毫无疑问，第二季《好声音》的宣传力度，是第一季无法比拟的。浙江卫视为了确保《好声音》辉煌得以延续，为了在众强手的围追堵截下杀出一条血路，是花了大力气的。
　　7月12日节目第一期播出，在6月25日至7月11日的17天里，浙江卫视共花费了116小时来为《中国好声音》第二季进行市场预热，就连18:00以后的晚间时段，也贡献出了整整29个小时。这样的投入力度，颇有些破釜沉舟的感觉。
　　数据来源：CSM，2013.6.25-7.11，全天，时长
　　第二季《中国好声音》的网络宣传打出了一套组合拳，不停制造新闻话题，学员的背景故事、“那张渔网”的导师组合都成为了讨论热点。由“百度指数”提供的数据显示，第二季《中国好声音》相关的新闻话题量大为增加，媒体关注度也远高于2012年的第一季。
　　早在第二季开播前半个月，浙江卫视就联合灿星制作推出了一档聚焦《中国好声音》台前幕后的娱乐资讯节目——《娱乐梦工厂》。
　　在第二季节目播出的同时，浙江卫视《娱乐梦工厂》每天都会奉上各类好声音独家资讯，播出被剪辑掉的“遗珠”。由此，在《中国好声音》强大的话题效应的带动下，《娱乐梦工厂》8月平均收视达到0.346，位列同时段全国网第二。
　　综上，浙江卫视以“电视大片”的理念，自始至终全力打造《中国好声音》的艺术和社会影响力，中国梦流淌在此间，以音乐的韵律、以“润物细无声”的节奏在全国乃至全华语地区有效地铺展着。
　　搜狐视频：高水准、全媒体的梦想助力和节目再造
　　和第一季不同，浙江卫视《中国好声音》第二季的网络播放权独家卖给了搜狐视频。
　　虽然，这是一笔1亿元人民币的高额交易，但却是对搜狐视频的重大利好：首期节目播出时，搜狐视频的直播在线人数达到400万，节目播后48小时内播放量达到1.2亿，累积用户3142万。据悉，此次搜狐视频是参照直播2008年北京奥运会的带宽为《中国好声音》做准备，从用户反馈来看，包括互动留言、在线游戏、手机端评论在内都数倍增长，远超搜狐视频奥运会和世界杯项目的效果。而随着节目播出的深入，所有的数据都在成倍增长。第九期哈林组导师考核，搜狐视频直播在线人数达到1052万，48小时播放量达到2.233亿，累积用户1.5亿，其中有76%是新增用户。
　　搜狐视频在运作第二季浙江卫视《中国好声音》项目时，充分发挥了搜狐矩阵所拥有的内容优势，覆盖“娱乐+视频”双平台，充分运用电脑、手机、PAD“三屏合一”的全媒体模式进行营销和推广。
　　具体而言，节目播出后观众可以通过搜狐视频的移动端，通过指尖与学员、导师进行互动。在搜狐新闻客户端，也为导师和人气学员开设了自媒体专区，网友可通过每周不定期的微访谈与学员、导师零距离互动。
　　此外，搜狐视频还策划并相继推出《寻找好声音》、《冲刺好声音》、《K歌之王》、《好声音英雄谱》、《好声音Daily》等多档网络自制节目，投入上亿资金和资源支持，在新媒体领域将第二季《中国好声音》的影响以节目再造的思路推至新高。除了全程独家直播《中国好声音》主体节目以及两档衍生电视节目《酷我真声音》、《好声音成长教室》，搜狐视频还独家拥有学员空间、人气指数累积等资源。
　　其中，自制衍生节目《K歌之王》是以第二季中的热点歌曲、人物、时间为基础，无缝接档《中国好声音》直播，第九期在华少以及王宇、非非等独家学员内容的推动下，用户播放和互动达到新高。聚焦台前幕后的自制访谈节目《好声音英雄谱》，首期播出就邀请到导师哈林作客。《好声音Daily》则是一档日播资讯节目，独家采集节目录制花絮。
　　从浙江卫视的收视率、搜狐视频的网络播放以及用户的互动和口碑来看，《好声音》引发巨大用户关注的背后，也赢得了广告主的进一步认可。搜狐视频网络独播至今，持续有广告主就《好声音》项目进行追单，搜狐视频《好声音》项目不断刷新着视频网站史上单个项目广告营收的新纪录。
　　综上，这是大数据时代电视台和互联网的一次优质合作典范。好内容、好渠道、好技术、好推广等强强整合，在社会效益和经济效益两个方面均获得了优质的回报。
　　社交媒体：线下讨论、整合宣传的收视拉动和营收利好
　　虽然在互联网界是视频独播，但搜狐视频并不是单兵作战，在内容宣传上，百度、新浪等都出现在搜狐视频本次项目的合作名单上。
　　就社交媒体的表现来看，第二季《中国好声音》实现了电视屏幕与线下SNS讨论的双屏互动。在微博中搜索关键词“中国好声音”，截至2013年10月，相关微博达1.31亿条。在每期直播过程中，不仅有马伊琍、海清等明星转发支持，还发生了新浪娱乐频繁转发搜狐视频，“小浪”和“小狐”亲昵互动的现象。
　　几乎每一期《中国好声音》直播都会贡献出热门话题，比如阿妹搭档好友王力宏的导师考核，节目中王力宏安慰阿妹的一句“别再哭了”，迅速登上微博热门话题榜。虽然王力宏当晚仅以简单的白衬衫亮相，仍被无数粉丝们奉为“男神”，同时“力宏是我的人”在直播节目后就冲上了当晚的热门话题榜前十。微博上的热议，也极大地拉动了节目的收视率，CSM46城收视冲到5.233的新高。
　　不断催生的娱乐话题，使得《好声音》在微博上引发了广泛讨论，浙江卫视中国蓝、中国好声音、新浪娱乐与搜狐视频四大账号不断进行互动发布，引发粉丝们进行再次传播与后续互动。
　　可见，电视节目收视率与社交媒体活跃度之间的确存在着相互推动的关系。尼尔森公司就曾针对两百多档黄金时段的电视节目进行调查后发现，Twitter用户在收看电视节目时发送的推文能够提高电视收视率，而电视节目收益率越高，也会有越多Twitter用户发布相关推文。
　　具体到国内的电视节目，以新浪微博为代表的社交媒体，与电视节目存在相互推动的关系。可以说，电视节目带动了社交媒体上的相关内容讨论，而另一方面，社交媒体又能推动电视节目的收视率。以《中国好声音》为例，由于微博上的诸多热门话题与积极讨论，很多微博用户在看到相关微博后会打开电视，调至浙江卫视收看《中国好声音》，或者通过搜狐视频观看《中国好声音》网络视频；而观众在收看《中国好声音》时，又会迫不及待地将自己对节目的诸多感想分享到网上进行讨论。
　　正是社交媒体与《中国好声音》之间良好的协同效应，促进了公众对节目的关注，也共享了广告收入。
　　结语：“好声音”全媒体传播的成功经验和野心
　　大数据，不只是一个概念；选秀2.0，更不是一句口号。
　　《中国好声音》的全媒体生产和传播，正是上述概念和口号的落实执行。它通过合作经营、资源置换、协议分成甚至股份互持等方式极大地整合各种资源。因此，《中国好声音》不失为一盘“中国好生意”，一个强大的音乐节目其实就是一个成功的模式经验，能够带动一个相关行业的稳态发展。
　　浙江卫视与搜狐视频多屏联动创造的“好声音效应”，让更多人认识到这个行业的发展空间依旧很大，只不过要学会引领大众潮流、洞察社会情绪。传统唱片市场的式微、音乐生产的地域化等局限，并不代表整个音乐行业的式微——民众热爱货真价实的“好声音”，新媒体、互联网巧妙地推动了“好声音的传播”。
　　此后，如何进行互联网的资本运作？或许行业人士要多用精明的头脑，开发网络和新媒体产品，掌握话语权、擅用议价权。毕竟，有广告商参与的整体互动是《中国好声音》的成功之处，更是给音乐行业开辟了一个新途径。可以预见的是，《中国好声音》的野心不仅仅在于节目本身的优势，更在于大数据的优势、全媒体的优势和跨屏幕的优势。同时，上述这些优势，也只能通过选秀2.0的全媒体深度捆绑互动，方可得以更深远的发掘和实现。<H:\xwsj\18-2314562.jpg>
　　（作者：浙江卫视节目中心）
　　本专题责任编辑宋晓农