娱乐新闻是新闻类别中既受欢迎而又最容易同质化的一种。怎么才能把百姓的娱乐生活搬上版面，避开同城媒体娱乐新闻同质化现象，让娱乐新闻落地？通过市场调查，我们发现目前年轻人最普遍的娱乐方式是看电影，于是我们精心策划，推出影视沙龙专栏——6排8号，以影视文化题材为载体，力求做大本土文化娱乐文章。
　　一、以文艺评论为媒介，糅合本土元素，打造属于自己的品牌文化
　　在开办栏目之初，我们对影城布局和票房情况作了一些了解，发现温州看电影的人群相对比其他地区更多，据不完全统计，坐落在城镇的大型影城就有20多家。据了解，2012年，温州院线的票房居然占全国票房的1%左右。这一信息迅速确定了我们要做的方向：“6排8号”栏目的内容定位以影视艺术评论和信息为主，对当前的影视及艺术演出活动进行报道和评论，每周一个版面，精心策划话题，设计有独特视觉效果的版式和LOGO，逐渐形成品牌文化标识。
　　创办这一新的栏目，引起报社同仁极大关注，6位来自不同部门的同事连续几天碰头商议，从给栏目取名，到LOGO设计，到注册新浪官方微博，确定第一期的素材，都在几天之内顺利得以完成。我们最终确定栏目名称为《6排8号》。栏目出来后，很多读者都在问，“6排8号”是什么意思？其实这也是我们的目的，一个蕴藏着无数个询问的栏目名称，自身就是一个很好的文化符号。其实“6排8号”最简单的寓意就是一个位置——一个看电影最佳的位置，或许也是我们寻找已久的精神的位置，一个供心灵休憩的位置，也是带着传统吉祥意味的数字的位置。“6排8号”，可以说它既时尚又简约，既朗朗上口，又顺眼顺心。
　　二、利用网络平台，吸引读者参与互动，有效增加关注度
　　在栏目开办初期，我们主动寻找影城合作，在微博开展抢票活动，做大影城的影响，也做活版面的人气。半年时间，与温州大剧院、东南剧院等读者喜欢的影院和剧院合作，推出抢票活动50多次，参与者达4万多人。仅一次大剧院的芭蕾舞剧《小天鹅》抢票活动，参与者就高达近4000人。由于栏目的平台优势与影响，一些片方也主动联系我们，《听风者》、《人在囧途之泰囧》等片方给我们的读者送来了影片中的道具纪念品和文化衫，还有梁朝伟、周迅等电影明星亲笔签名的服装、包等纪念品。这些活动都在微博上形成一次又一次的热潮。而密集与读者展开互动，也有效增加了读者对“6排8号”的感情和关注度。微博是我们与读者沟通的重要媒介，我们在日常的微博管理和维护中，轮流值班，每天更新最新影讯、影片推荐、影视金曲、经典台词、新片预告等相关内容。同时，我们利用中午休息时间，在报社内部开展每周一次的观影活动，给报社同事送上贴心服务，让“6排8号”在报社内部预热。
　　关注的读者多了，丰富版面内容成为头等大事。我们积极建立自己的作者队伍，从最初的本地影迷、高校老师，发展到全国各地的影迷和作家。这些作者首先都是最好的读者，给栏目投稿的文章也越来越好，形成一种良性循环，精彩有趣味的文艺评论吸引了越来越多的本土影评专家加盟。但我们的目标是培育出一支新的本土影评人团队。至今，我们的影评人队伍已有60多人，跃跃欲试的影评爱好者也达到120多人。栏目所刊发的影评质量，得到了一些业内专业人士及作家们的好评。
　　三、与本地文化联姻，打响自己的品牌，让娱乐新闻轻盈落地
　　一段时间运作下来，“6排8号”栏目渐渐形成了自己的版面特色，也渐渐为读者所熟知。但要保持持久的活力仍是一个有难度的课题。为了让品牌深入人心，构筑本土文化活动平台，我们在栏目创办一周年之际，策划了隆重而又丰富多彩的“6排8号”影视沙龙周年庆晚会。
　　晚会的筹备工作提前两个月开始，一切以既不给单位增加经济负担，又要具有时尚化、本土化、娱乐化的效果，让读者与栏目亲密接触，加强对栏目和编辑、记者的感性认识，提高品牌的接受度。经过多方联系，我们找到江心国际公馆、铂尔曼大酒店作为合作伙伴，他们为晚会布置了与演出相匹配的灯光音效以及具有沙龙喜庆气氛的西式冷餐酒水，还专门搭建了供演员走秀表演的T型舞台。晚会的节目安排有舞蹈、乐器演奏、歌手演唱、电影配音以及由16位记者和影迷组成的演员表演队。本报记者和影迷组成的电影人物魔幻秀的惊艳亮相，则让观众大为赞叹。他们分别扮演了包拯、东方不败、卓别林、玛丽莲梦露、青蛇、埃及艳后、海盗船长、小龙女、杨过等角色，有走秀式表演，有颠覆剧情的小桥段，其逼真的造型和表演成为现场所有观众难忘的记忆。
　　晚会上，欢乐和兴奋写在所有人的脸上，这是我们与读者共同的美好记忆。我们将这些场景用文字和图像记录下来，那一刻，属于我们自己的文化娱乐新闻已经轻盈落地。
　　四、诠释影视文化，积淀文化符号，一切皆有可能性
　　影视文化是近百年来最先繁荣的国家的重要产业，其输出的文化影响一个民族和国家的形象。早在电影刚刚诞生的黑白片时期，托尔斯泰就这样说过：“你们将会看到，这个带摇把儿的哒哒响的小玩意儿将给我们的生活——作家的生活——带来一场革命”。现在电影对我们生活的影响，对我们精神世界的影响都是巨大的。看电影不只是娱乐活动，而是与人的精神世界相关。
　　因此，我们可以认为，影视文化作为纸媒文化娱乐版块的一项内容，只会越来越受关注，越来越有影响。一个文明的时代，也是影视文化繁荣的时代，而作为这个时代最受欢迎的娱乐方式之一，影视文化与人的精神相关，与心灵的活动相关，我甚至认为这不仅仅只是一个新闻栏目策划的话题，其真正的意义所在，或许可以更高一点——而是我们作为一个时代文化的见证者、时代精神的在场者，应给予足够的关注与诠释。<H:\xwsj\18-2314562.jpg>
　　（作者单位：温州晚报）
　　责任编辑金飞飞