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媒介融合背景下新闻广播 节目的编排策略
傅洪宾2014-2-1 23:15:57

  全球最大的独立移动广告网络Inmobi发布的2012年媒体消费调研显示,在中国,人们平均每天听广播的时间为14分钟,是所有媒体使用时间中最少的。日益减少的收音机、日趋流失的听众,就连以往引以为傲的互动也被新媒体抢走了风光。广播的生存空间到底在哪里?
  政府与公众之间,公众获取政务信息的需求与政府发布新闻信息的意愿交汇之处,就是新闻节目的生命力所在。而广播在这一节目类型上的优势在于权威性、公信力,在于亲近、互动的特性,更在于广播人在新的媒介环境下对节目内容和手段的创新上。本文认为,对新闻类广播节目来说,媒介融合背景下的发展空间在于,一方面,保护并挖掘“自留地”,通过与政府部门、社会公众的积极合作,寻求节目活力再生的新鲜血液;另一方面,依托互联网,与新媒体牵手,为用户提供个性化、定制化的信息服务,增加互动性。具体到新闻业务方面,可以从以下五个方面进行拓展。
  节目选题:以民生视角关注新闻信息
  新闻类节目的选题很多是“规定动作”,是“必答题”和“命题作文”,这就需要在节目策划过程中找到合适的角度,做到“大主题,小切入”,因为能从心底打动受众的必定是“小事”,这样听众才能自觉、自愿地接受并认可选题的价值,并最终表现在收听行为上。在规定动作之外的选题,首先必须寻找听众感兴趣的问题,听众想听什么?其次要找到适合广播节目的方式,主题要明确有逻辑,话题要少而精,最好就一个问题扎根,在节目时间允许的基础上可适当扩充。总之,政务信息要以生活服务性、贴近性的形式打包传送出去,节目要让听众“解渴”。
  嘉宾表现:信息量与互动感的统一
  首先要调动嘉宾的互动意识。政务新闻类节目的嘉宾主要是政府部门的官员,他们在日常工作中习惯的工作表达方式不一定适合广播,需要栏目组提前告知互动的必要性和方式,并在节目进行过程中由主持人予以引导。其次,政务信息的传递是节目的宗旨所在,嘉宾既要会表达,又要内容多、有话说。考虑到职能分工和表达强弱的不同,比如湖州新闻频率品牌栏目《行风热线》的嘉宾基本上维持着2-3名政府官员和专家的组合,根据栏目运行经验,这两种角色的搭配更能促成信息量和互动感的统一。
  主持表现:用口语化的方式促成新闻的“对话”
  广播节目的灵魂系于主持人。在类型化电台发展的背景下,很多节目原先采取的编辑中心制被主持人中心制所取代。一档节目的主持人不仅是传统意义上的播音员,更像是整个节目的操盘手。主持人在播音之外必须具备出色的采编能力:采访嘉宾时刻注意调整问法,问出能直接调动参与性的问题,不能“冷场”;始终抓住主线发问;问题要细,最好能与嘉宾“斗智斗勇”,既活跃节目氛围,又能让直播间编辑成为积极的第三方;注重表达方式,摸清听众心理变化和收听疲劳度。比如湖州交通广播的《大话新闻》对主持人最突出的一点要求就是要会讲故事,因为故事就是内容——广播是线性传播并偏于感性的媒体,观点依附事情(故事)才容易被倾听、被接受。
  节目结构:广泛收集各渠道信息
  首先,栏目编辑在“编辑说话”的环节中直接参与到节目中,一方面收集归纳来自热线电话、手机短信和微博平台的听众意见,对其进行分类,并根据提纲推进节目进程;另一方面调整节目节奏,使得由嘉宾和主持人及听众构成的“谈话场”不至于太满。其次,栏目记者在“记者采访”环节中为直播间嘉宾及听众呈现一个短小精炼的调查式报道,这些事先采访制作完成的录音素材具象到社区、街道、市民家,很“接地气”,为直播间输送一手的信息。栏目组认为,政务报道可以通过思考后的提问和独立角度下的切入,在媒体上提供出真正有价值的信息,并在政务报道领域扩展报道空间。这意味着,看似枯燥呆板的政务新闻报道,需要记者具备优秀的新闻价值判断等诸多综合素质,并以平和、有灵气而不是空洞的方式呈现出来。
  听众参与:让听众产生愉悦感
  收听率不一定是评价节目的唯一标准,让听众产生“愉悦感”,听得“舒服”才是关键;其次是听众从节目中获取信息量的多少;在节目结束之后的延续体现在结合节目的受众群体分布,选择与之活跃人群相对重合的新媒体(比如微博、微信)进行嫁接,加快传播速度,拓展传播范围;通过精炼内容实现精准传播;通过在微博中加载图片和视频增加与听众的视觉沟通,发起讨论增加互动性。<H:\xwsj\18-2314562.jpg>
  (作者单位:湖州广播电视台广播中心)
  责任编辑宋晓农