打造城市旅游休闲品牌

　　今年初，浙江省旅游休闲城市公众推选活动的推出，唱响了一曲城市旅游休闲的主旋律。

　　转眼，时间悄然而过，回顾这一年，各旅游城市将区域资源、文化内涵、综合实力等诸多元素进行科学而有效的整合，着力打造“旅游休闲城市”品牌，以吸引更多人到当地度假休闲。

　　各旅游城市在经历了今年“五一”、“十一”黄金周的洗礼后，我们看到，努力换来了丰硕的成果。

　　义乌

　　打造国际化商贸旅游城

　　盘    点

　　上半年，共接待游客约208.6万人次，其中境外游客11.33万人次，同比增长17.52%和19.26%。设立在国际商贸城的购物旅游接待处，共接待来自全国各地旅行社组织的旅游团队1957个，游客76748人次，同比分别增长44.6%和41.4%；其中境外团队174个，游客3144人次，同比增长64.2%和38.1%。

　　展    望

　　义乌的国际化形象，早已被浓墨重彩地勾勒出来。这是因为它的商贸城被冠以“中国首个AAAA级购物旅游区”荣誉称号。所以，到义乌购物，被越来越多的游客认为是一种时尚旅游。

　　今后五年，义乌这座城市将重点围绕建设国际性商贸城市的建设总目标。坚持“一龙头，两联动、三品牌”战略，义乌将坚持以“购物旅游”为龙头，“商贸旅游”与“会展旅游”两联动。除了打造以AAAA级旅游区——国际商贸城为主的购物旅游品牌，义乌还将积极建设华溪森林公园等生态休闲旅游项目，基本扭转缺游少娱的现状。而在人文旅游资源开发保护上形成“在保护前提下开发，以开发促进保护”的基本格局。

　　点    评

　　义乌是一个舒适休闲的旅游购物天堂。

　　千岛湖

　　打造休闲度假胜地

　　盘    点

　　今年1~9月，千岛湖共接待了游客566万人次，同比增长24.5%，为历年来增幅最快。实现旅游经济收入16.5亿元，同比增长26%。与此同时，休闲度假游客也大幅攀升，来千岛湖休闲度假的游客达20.5万人。千岛湖休闲度假战略效应已逐步显现。

　　展    望

　　为实现“打造休闲度假胜地，建设旅游经济强县”的目标，淳安县千岛湖风景旅游局明确了旅游的发展方向：以湖滨休闲度假为特色，以滨湖酒店、水上运动、温泉健身、生态养生、乡土风情为主要产品，使千岛湖成为“长三角首选、全国一流、世界知名的休闲度假胜地”。

　　实施一体化、品牌化、国际化、特色化战略。推进度假酒店建设、休闲度假区块建设、乡村旅游发展、观光旅游提升、游船艇改造、旅游环境配套、城市品位提升、旅游人才培养培训八大工程。

　　而今，杭千高速已全线开通、10月26日新旅游码头也将正式启用。这些条件都为淳安旅游提供了契机。千岛湖的水将更蓝，山将更青。

　　点    评

　　在保持既有传统中求新求变，显示老牌旅游胜地的旺盛生命力。

　　还原历史的地方

　　盘    点

　　今年1~9月，全市接待旅游者达206万人次，比2005年同期增长21.2%，全市旅游总收入达17.3亿元，比2005年同期增长29.3%。

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　　余姚，自古就以山明水秀著称。它历史悠久，在城中随处可见古迹。丰富的人文资源，给了旅游者一个悠远文明的“余姚概念”。利用这些资源，余姚编制了《历史文化名城保护规划》，投资3000多万元修缮了国家级文物保护单位王阳明故居，实施黄宗羲墓地保护整治工程。同时，余姚还是个充满革命传奇色彩的城市。梁弄浙东四明山抗日根据地旧址被中宣部《党建》杂志和中国红色旅游网评为2005年度“中国红色旅游十大景区”。现在，革命烈士事迹陈列馆一期改造布展完成，横坎头整治改造工程和浙东行政公署旧址陈列布展工程基本完成。

　　点    评 老景区，新内涵。

　　余姚

　　乐清

　　心有大未来

　　盘    点

　　今年1~9月份，乐清完成旅游接待239.46万人次，同比增长78.05％，旅游产业总收入15.46亿元，同比增长82.53％。中国优秀旅游城市的创建带动了城市环境、旅游功能和文明程度的全面提升。

　　展    望

　　雁荡山景区创建首批5A景区正在进行中，原有景区的升级换代带动了新景区开发建设的步伐。雁荡山芙蓉池旅游休憩区、西门岛旅游开发等一批旅游项目推向市场进行招商引资；南阁牌楼群、灵山景区正在建设中；工业旅游日渐成熟；乐清湾滨海旅游有序开发；一批按四星、五星标准建设的酒店已在施工。不久的将来，乐清将形成陆地以雁荡山、中雁荡山为主的山岳景观带，海上以乐清湾海岸线及海岛为主的滨海景观带以及中间以乐清市为中心的城市景观带，三条平行的旅游带相辅相成、共同发展，形成乐清市三线共同发展的新的旅游格局。

　　点    评

　　部署得当，思路清晰，带来三线发展新格局。

　　机遇与挑战并存

　　盘    点

　　作为历时半年休博会的主园区，“一湖三园”营运半年来，共接待游客444.53万人次，其中接待境外游客29.21万人次，实现营业收入70965万元。今年举行了“西湖·湘湖”休博圣火传递仪式、杭州世界休闲博览会开幕式、“八大古都”文化使者湘湖论道、第七届孙子兵法国际研讨会、第一届中国中华老字号休闲文化节等重大活动。

　　展    望

　　萧山，尽管只是一个杭州的附属卫星城，却也有着不同于杭州的旅游休闲情怀。它有魄力——作为2006杭州世界休闲博览会主园区所在地，承担着园区建设和举办大部分系列活动的重任。这让它的全区旅游系统实现了资源大整合。继被评为“浙江省十大旅游休闲城市”后，萧山又相继被评为“华东地区十大旅游休闲风情城市”和“2006中国最令人向往的地方”城市十强。它有浓厚的人文气息，单是一个湘湖，便有着说不尽的故事。而靠钱塘江岸的自然优势，也让它冠上了“中国观潮首选地”的称号。

　　点    评

　　半年来成绩斐然，萧山人文湘湖品牌建设发展神速，形象深入人心。

　　萧山

　　安吉

　　盘    点

　　今年1~9月，安吉共接待游客289万人次，旅游收入9.9亿元，同比增长14.9%、31%。预计全年游客人数将突破350万人次，旅游收入将达12.5亿元。今年“五一”、“十一”黄金周游客多达26万人次和23万人次，创下黄金周新高。安吉全县400多户农家乐实施了规范化管理，成为全省农家乐发展的样板。

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　　安吉的竹海，大多数人是从看张艺谋电影《十面埋伏》开始喜欢上的。但是，安吉并不仅仅是竹海。当然，它也不愿观光客们一提起安吉，脑海中就只记得一个竹海。目前，它已实现了从纯观光型旅游向休闲度假复合型旅游的转变，成为长三角不可多得的休闲胜地。

　　除了加快风景区建设外，安吉正努力打造休闲度假基地。天荒坪、黄浦江源、大竹海三大景区和一条历史文化环线的建设已经实施，这无形中提升了这座城市的休闲度假旅游层次。如今，全县风景旅游开发建设“一盘棋”的效能正在显现。

　　点    评

　　打造竹海品牌，丰富其他旅游休闲项目。安吉，正在转型中。

　　全力打造休闲度假胜地

　　奉化

　　盘    点

　　今年1~8月，溪口景区累计接待游客254.37万人次，同比增长20.2%；门票收入4845万元，同比增长21.22%；接待外国游客3.43万人次，同比增长180%，继续保持良好的发展势头。

　　展    望

　　奉化，一边是海，一边是溪；时而澎湃，时而静谧。

　　有人说，它是座神秘的城市，因为它是布袋和尚的故乡，孕育着浓厚的弥勒文化。为了保护和传承这种佛教文化，充实溪口旅游的文化内涵，奉化正在建造露天弥勒大佛，目前已经进入正式浇注阶段，预计明春可以完成。

　　另外，松岙峰景湾旅游项目的破土动工，“华信蔚蓝海岸”旅游度假区和莼湖沿海合作项目的签约，都意味着滨海度假旅游将成为奉化旅游的一台重头戏。在不久的将来，溪口、城区、东部沿海旅游“金三角”格局的形成，将有效拉动旅游产业向前发展。

　　点    评

　　有溪还有海，那就是奉化。

　　滨海相望的神秘之城

　　盘    点

　　今年1~9月，建德（新安江）共接待游客185万人次，同比增长14.9%；实现旅游经济收入9.5亿元，同比增长16.6%;乡村旅游接待游客3.3万人次，同比增长65%。其中各大景区景点接待游客134.8万人次，同比增长20.3%；门票收入1054万元，同比增长27.5%。

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　　这里，有最清的江——新安江、最富诗意的江——富春江、最美的湖——千岛湖,是国内知名的休闲度假旅游胜地和长三角生态名城，是名副其实的“山水画廊、休闲天堂”。建德（新安江）拥有中国优秀旅游城市、国家级重点风景名胜区、浙江省十大旅游休闲城市、华东地区十大旅游休闲风情城市等多项荣誉。最近，新安江又荣获“中国十大世外桃源”称号，是浙江省唯一获此殊荣的城市。

　　建德市新安江素有“锦峰绣岭，山水之乡，旅游胜地”的美誉。现已形成以新安江城为中心的东、南、西三条旅游线，富春江七里扬帆、大慈岩等精品旅游景区的文化内涵、游览内容进一步提升。乡村旅游得到快速发展，三都“渔家乐”、泉山十里荷花等一批乡村旅游点声名鹊起。最近，新安江又以推出江南村、世外桃源、绿荷塘等休闲度假旅游项目为契机，着力打造“山水画廊、休闲天堂——新安江”的品牌。

　　点    评

　　借“山水画廊”特色，打造一个不同凡响的世外桃源，成为世人向往的“休闲天堂”。

　　锦峰绣岭，山水之乡

　　新安江

　　盘    点

　　今年上半年接待国内外游客160万余人次，实现门票收入1432万元，旅游总收入9.3亿元，同比均增长60%以上。仅农家乐就接待游客26万人次，其中杭州游客占43%。

　　展    望

　　从去年起，德清旅游局大张旗鼓地宣传“下渚湖，还你千年前的西湖”，并开始实施了以下渚湖为龙头的旅游同城策略。紧紧抓住乡村旅游这个热点，精心培育了4种富有特色的近郊乡村旅游地、以物产为依托的水果采摘型乡村旅游地、休闲垂钓型乡村旅游地、以自然风光和绿色生态为依托的乡村旅游地。在避暑胜地莫干山周围形成了“莫干山村寨”等一批农庄和“碧坞村”等专业接待村，以古镇新市为依托的乡村旅游地，在德清下渚湖近湖形成了27家农家乐。

　　点    评

　　走乡村旅游的路子，兴办有特色的农家乐。德清开拓了一条新思路。

　　下渚湖，还你千年前的西湖

　　德清

　　构建精品旅游新格局

　　盘    点

　　今年1~9月，全市接待旅游者达198.8万人次，旅游总收入达15.78亿元，比2005年同期增长26.7%。

　　展    望

　　临海，有着得天独厚的乡村旅游资源。以桃渚的滨海风光和括苍的山水生态为重点，大力发展农家乐旅游。整合开发了桃江十三渚景区，提升和完善了牛头山旅游度假区的旅游休闲功能。

　　临海又是一个注重旅游战略、重视旅游整体形象包装的城市。电视剧《海之门》，让临海古城的形象深入人心。今后，临海将积极构建“活力浙东南”旅游线，形成以古城为中心，桃渚、括苍为两翼，以名城文化、生态观光、休闲度假、佛教文化、农业观光等五条精品线路为网络的旅游新格局。

　　在获得浙江省“十大旅游休闲城市”的荣誉后，临海市积极利用这一闪光的名片，进一步加强旅游资源的整合开发，积极打造山海风光与历史文化完美结合、生态环境与人文资源相得益彰的旅游休闲城市。城市旅游以千年府城为重点，深度开发江南长城景区，修复紫阳古街，推进灵湖景区建设，并计划在灵湖建设“方特欢乐世界”主题公园。

　　点    评

　　临海，用头脑经营综合型旅游产业，让自然与人文完美结合。

　　临海