王静　 沈丹萍　

　　淘宝网、拍拍网、卓越亚马逊等购物网站的会员与日俱增，越来越多的品牌与经销商开辟了专业的网络购物系统，就连杭城的传统百货商场也对网上购物功能跃跃欲试……目前，网络已经充分展示了消费潜力，并成为各路商家拓展销售的新契机。

　　商家摩拳擦掌为网购

　　据了解，目前淘宝网有来自海内外的1.9亿会员，每日聚集4000万人气，日均交易额超过7亿元人民币。商品不仅涉及服饰、食物、生活用品等各种实物，还囊括设计、定制等虚拟的服务。很多人更是把装修、婚庆等大型生活事件托付于淘宝。2010年5月9日，淘宝网发布了《2009-2010年度中国网购婚庆用品报告》。数据显示，以上海为代表的长三角地区是婚庆网购消费力最强区域，而二、三线城市升温明显，甚至海峡对岸也有很多新人跨海“淘婚”。

　　与此同时，珠宝类商品的网络购物在杭州深受青睐，美地亚、钻石小鸟、九钻、珂兰等具有网购平台的品牌已经形成一定的珠宝网购市场。据了解，美地亚珠宝依托网、店一体化模式，拓展专卖店业务。预计未来三年内将投资6亿元人民币，从现在的6家迅速发展到300家直营店，年销售额欲达到60亿元人民币。而其他规模较小的网店一般没有实体专卖店，普遍在商务楼内开设体验店为主，以此接待到访消费者，完成货品配送。

　　网络购物也是嗅觉灵敏的百货商场巨鳄们一直在探讨的问题。据了解，银泰武林店、杭州解百等商场有意开辟网络购物的功能，欲分享网购的大蛋糕。毫无疑问，目前，网络购物已经对商场销售造成了极大的冲击。杭州解百集团股份有限公司董事长周自力认为，商场要参与网购竞争，线上线下价格必须一致，由于商场要承担税费等各种支出，无法放价，因此难以操作。除非是两者出售不同的品牌和产品，即百货店以商场的信誉来做其他货品的网络销售，才有可行性。

　　新的虚拟商圈正在形成

　　网购生态在前进中逐渐多元化，消费者、商家、网络，无一例外地卷入了这场“变革”。有人甚至预言，一个新的虚拟的网购商圈正在形成。

　　一方面是主流的品牌纷纷加入网上销售，目前，联想、宝洁、优衣库、戴尔、李宁等传统品牌均已入驻网店。另一方面是主流的消费者纷纷参与网购。在今年年初解百主办的“百货业为谁而创新”论坛上，著名财经作家吴晓波、著名财经评论员和财经专栏作家叶檀等人预测，不久之后，网络销售将占80后消费的6-7成。

　　此外，网购的格局也正在发生变化，以往淘宝长期一家独大的局面，似乎开始被一些实力品牌和当地的企业打破。

　　网购带来不可抗拒的改变

　　随着经济与科技的共同进步，网络购物正在迅速渗透人们的生活。南海之滨的人们可以在第一时间买到东北的大米，漠北的人们同样可以在第一时间买到江南的茶叶。消费者只需轻轻一点鼠标，足不出户就可以买到心仪的商品，享受现代生活。从消费方式到购物理念，从职业生涯、市场策略到流行文化，网购带来的改变无形但义无可抗拒。 

　　网购创造了就业机会，电子商务不仅成为解决大学生就业的一个重要渠道，也是中小企业挺过经济危机的重要选择。网购还创造了许多流行的时尚和新词。如果你还不知道 “麻豆”、“秒杀”等新兴的流行词汇，那就说明你已经OUT（过时）了。

　　除此之外，网购使消费更加便宜、便捷和信息化。比如淘宝网上一些名牌的服装比香港打折季节还要便宜，珠宝网站一克拉的钻石已经降到3万元以内，眼镜网站配镜普遍比专卖店优惠60%。全国首创网络模拟眼镜试戴系统的亿超配镜网，如今在杭州小有名气，2005年创办以来已经拥有了稳定的网络客源。其负责人李昌利介绍说，除了便宜和便捷之外，网络购物平台可以展示更多的商品，并且为消费者提供更专业和全面的服务和知识。