记者 陈洪标 通讯员 李炜东

　　本报讯 “没有文化内容的玩具产品，就会失去消费群体，挖掘玩具背后的文化属性及教育意义越来越重要。”刚刚参加了韩国首尔幼教展的浙江和信集团总经理何彬，一回来就着手组织人员编写与教学玩具配套的幼教丛书。

　　在何彬看来，单纯靠品质来赢得市场的时代已经过去，现在木玩行业的发展重在构建产品的文化属性。

　　云和木制玩具经历了近40年的发展，已占全国同类产品的近50%。云和被国家冠以“中国木制玩具之乡”和“中国木制玩具城”称号。

　　云和县提出了以文化创意为动力，打造现代产业集群，力争通过3年的努力，初步实现“卖劳力”向“卖产品”直至向“卖生活方式、卖文化创意”的转变。

　　除了实施品牌创建和科技创新工程外，该县着力实施文化创意工程，其中加快木玩产业与幼教、动漫结合就是主要的两大途径。

　　目前何彬正在抓紧制作一部名为《木木部落》的定格动画片，伴随动画上映的同时，将面向市场推出动画片的木玩衍生品。“将木玩与动漫结合能增加玩具的故事性和生命力，这样，随着玩具文化价值的提升，其商品价值也就增加了。”

　　在云和，像和信集团这样乐于给木玩穿上文化“外衣”的木玩企业有不少，文化创意改变了木玩产业的生产和销售方式。云和金马工艺品有限公司就是一家卖中国古典文化的木玩企业。“金马”目前的新品“拓品”，是挖掘中国元素最典型的一件木制玩具。它其实是一套普通的“十五巧板”。作为浙江省第三批非物质文化遗产的“十五巧板”，是由清同治年间的童叶庚发明，在七巧板的基础上发展起来的一种传统智力玩具。

　　“我们不只是生产十五片木块，而且将这款玩具的历史渊源，史书上记载的玩法都融入到整套玩具中了。”公司负责人马达伟告诉记者，这款具有中国历史韵味的玩具，其本身的价值就已大大提升了。

　　据统计，今年前三季度，云和县木制玩具产业生产总值持续增长。销售额中凸显文化元素的新产品占11.63%。