吉祥物，是指能带来吉祥、好运的人或物，是一个国家或地域文化的象征。

　　世博会和奥运会、足球世界杯等超级大型活动一样，都十分重视吉祥物对于演绎主题、传承文化的重要作用。历届世博会标志和吉祥物形象作为独特的无形资产，已成为世界公认的文化遗产之一。同时，世博会吉祥物都以其可爱的造型和人格化特点，被人们接受和牢记，创造出了巨大的商业价值。

　　观察近几届专业类和综合类世博会的吉祥物设计，大约经历了由动物形象到虚拟形象的流变。

　　１９９３年，韩国大田世博会，吉祥物取名“梦精灵”，这是一个能施展各种本领的宇宙小精灵形象，表达了人类对科学技术的梦想。

　　１９９８年，葡萄牙里斯本世博会，吉祥物取名“吉儿”，名字来源于一位葡萄牙航海家。

　　２０００年，德国汉诺威世博会，吉祥物取名“Twipsy”。这个吉祥物有着一个男人的脚和一个女人的脚以及夸张化的大手。

　　２００５年，日本爱知世博会，吉祥物取名“森林小子”和“森林爷爷”。这两个森林中的精灵，以绿色为主色调，突出环保、热爱地球的理念，展示了这届世博会“自然睿智”的主题。