■本报记者 张妍婷

　　

　　其实经商失败很平常，因为演艺和经商完全是两回事。明星有演艺天赋，不等于是生意天才。有的演员在戏里做商人，演得活像个大老板。但在生意场上，他实际上可能只是个蹩脚的伙计。香港的钟镇涛本来凭借自己在唱片业、演艺业上的成绩，完全可以过非常舒服的生活。可他却去搞房地产，结果亏损了几个亿。整整好几年，他只能过着无房、无车、不能买名牌的窘迫生活。可见，一个好演员并不一定能成为一个成功的商人。商场不是戏场，不是每一个人只要有名气、有钞票就一定会成功的。与许多成功的商人永远成不了名演员一样，许多好的演员可能永运也学不会、做不成成功的商人。

　　明星的精力有限、投入有限：明星的主要工作在演艺圈，本职工作已经让他们忙得不亦乐乎，哪有精力和时间去搞别的事情？再加上隔行如隔山，不懂业务又没有时间去学习和钻研，在自己不熟悉的行业做不熟悉的工作，失败是必然的。

　　最明显的例子，明星开饭店的很多，但成功的不多。许多明星以为自己名气响、朋友圈子大、粉丝也多，只要自己一开口，大家来捧场，生意一定会兴旺的。其实不然，办饭店靠名气只能靠一时，饭店办得成功与否，主要靠厨师的手艺、菜的质量、价位、服务态度以及饭店的管理等等。没有特色的菜、没有好的服务、管理，饭店是开不好也开不长的。许多明星饭店关门，全在于他们太迷信名气。

　　此外，明星经商常常托付给亲戚、朋友。这些人如果智商情商财商不够高，定会越帮越忙。如果其中再有人“拉大旗作虎皮”，或者“釜底抽薪”的话，那就惨了，明星的血汗钱将会付之东流、血本无还。

　　“明星经商确实可以靠名气和特色赚来高‘人气’，但怎么能把这笔已经到手的无形资产物尽其用，却是一个需要用心体会和思考的问题，否则极有可能昙花一现。”一位经济学专家曾经说过，餐饮、酒吧也好，服装、广告企业也好，很多顾客并不会因为明星是老板就降低对服务的要求，也不会因为老板是明星就放宽对产品品质价值的要求。